Pringles (2021)Gekopieerd

Julius Pringles, Mr P, werd in 1967 in New York voor het eerst getekend door Arch Drummond en had sindsdien zes looks gehad. De meest recente, met scheiding in het haar en een gedetailleerd gezicht, was twintig jaar oud, en volgens JKR-creative director Della Lawrence niet geschikt voor digitaal: hij werd lastig te gebruiken op kleine formaten. Het herontwerp werd in een jaar uitgerold, in delen van Azië en in fases in de VS, en lag in september 2021 in de Britse schappen, dertig jaar na de Britse lancering van Pringles.

De nieuwe Mr P is plat, verliest zijn haar en krijgt krachtige, expressieve wenkbrauwen en een overmaats rood strikje. Het woordmerk is opnieuw getekend en staat in het strikje, zodat mascotte en naam nu één lockup vormen. De kokers zijn feller, met meer nadruk op de smaken en de stapelbare chip. Pete Matthews, brand design director van Pringles, zei dat het doel was te vereenvoudigen en te moderniseren zonder de iconische look en feel van het merk te verliezen.

Lawrence vatte de strategie simpel samen: Mr P maakt Pringles onderscheidend, dus de opdracht was hem tot leven te brengen en in het hart van de rebrand te zetten. Pringles voegde er een eigen grap aan toe: op zijn 54ste zag hij er nog steeds knap uit.

Het kapsel werd overal de kop, en de lezers van Design Week waren hard: een zei dat de snor nu las als een raar gevormde mond, een ander dat Mr P op een jammerend Peanuts-personage leek. Eén reageerder verdedigde het als toekomstbestendig voor markten die marketing met personages voor junkfood aan banden leggen.

Transform voegde de rekensom van een lang leven toe: Mr P was bij dit herontwerp 54 jaar oud en had sinds de lancering van Pringles al zes looks gehad, elk afgestemd op zijn tijd. Deze liet hem gracieus ouder worden, zonder haar en met krachtigere wenkbrauwen, terwijl de kokers overstapten op een fel bordeaux met een eenvoudiger wit woordmerk en scherpe beelden die de stapel lieten zien. Het uitgesproken doel van het merk was moderniseren zonder een visuele identiteit te verliezen die mensen al kenden, de enige verstandige briefing voor een gezicht dat zo bekend is.

Op eigen voorwaarden klopt het ontwerp. Een plat, krachtig gezicht met één sterk accessoire werkt op een telefoonscherm en in een vol schap, en het woordmerk in het strikje vouwen is slim. Wat verloren gaat is de lichte absurditeit van de oude Mr P; de nieuwe is schoner, luider en net wat generieker.