Utah Jazz (2022)Gekopieerd

In juni 2022 onthulden de Utah Jazz een volledig nieuw kleurenschema, herontworpen thuis-, uit- en alternatieve tenues en een licht aangepaste set logo's. Chris Creamer van SportsLogos.Net zei dat het team de kern van het nieuws daarna begroef onder de onthulling dat het een aantal wedstrijden zijn paarse bergen-throwback uit de jaren negentig zou dragen, gevolgd door elk seizoen een ander paars alternatief tenue.

Het persbericht van de teampresident opende met paars, en noemde het de hoeksteenkleur, geliefd bij fans en de kern van de identiteit. Toch kwam paars nergens voor in de Association-, Icon- of Statement-tenues, noch in de officiële kleuren. De Jazz waren een zwart-geel team geworden, een feit dat het eigen artikel van het team volgens Creamer pas in de zesde alinea noemde.

De logo's zelf zijn eenvoudig. Het wereldwijde logo is de vertrouwde muzieknoot met basketbal in zwart, met UTAH JAZZ gestapeld eronder. Het primaire icoon is alleen de noot. Er zijn geen alternatieven. Het team verklaarde het zwart en wit van het witte thuistenue als de toetsen van een piano, een belangrijk element in de geschiedenis van jazz, en het gele uittenue als de spotlight die bewaard wordt voor de grootste artiesten.

Creamer las de communicatie als gebrek aan zelfvertrouwen, alsof de club vermoedde dat ze een fout had gemaakt met een sobere zwart-gouden look, en voorspelde binnen vijf jaar nieuwe paarse tenues. Zijn lof bewaarde hij voor de vloeren, met onder meer een grote chromen noot die opviel tegen de zwarte zijlijnen.

De Deseret News peilde de reacties de dag na de onthulling en noemde ze negatief, wat volgens de krant een understatement was. Het zwarte tenue wekte de minste woede en het witte maakte niemand enthousiast, maar het felgele werd bijna unaniem gehaat en vergeleken met markeerstiften, klaar-overs en beveiligers bij concerten. Fans klaagden dat de sets op trainingsshirts leken en geen band hadden met team, stad of staat. Iemand zei dat ze van briefpapier van een bedrijf leken te zijn gekopieerd. Alleen de terugkerende paarse bergenshirts vielen breed in de smaak. Als de throwback de nieuwe look overschaduwt, is de nieuwe look mislukt.

Hij heeft gelijk over de communicatie. Een rebrand is een statement, en deze verontschuldigde zich op de lanceringsdag voor zichzelf. Het ontwerp is schoon en modern, de noot leest goed in één kleur, en zwart en geel is onmiskenbaar opvallend. Maar fans hadden het team verteld waar ze van hielden, en dat was paars.