Stop & Shop

Stop & Shop onthulde in oktober 2018 een nieuwe look in 21 winkels in de regio Hartford in Connecticut, met openingen bij allemaal op 5 oktober, volgens Supermarket News. Moederbedrijf Ahold Delhaize schreef in zijn kwartaalbericht over het derde kwartaal van 2018 dat de veranderingen een gemoderniseerde winkelformule en een nieuw logo omvatten, dat het een knipoog noemde naar het verleden van het merk en zijn traditie als voorloper in gemak.

De winkels in Hartford waren een test. Ahold Delhaize koppelde de nieuwe look aan een investering van 70 miljoen dollar voor meer vers, snel, lokaal en gezond aanbod, en zei dat de lessen uit deze eerste golf de uitrol naar andere markten in het jaar erop zouden bepalen. Supermarket News meldde dat de vernieuwingen over enkele jaren in alle 400 winkels van het merk zouden doorwerken.

Mark McGowan, president van Stop & Shop, zei in een verklaring die Supermarket News citeerde: "We recognize that our customer is changing, and we're evolving our entire shopping experience to better serve them." Hij noemde Hartford "the first step in our journey towards repositioning our brand for future success".

Het logo dat werd vervangen was de wig, een vierkleurig merkteken dat Ahold zo'n tien jaar eerder in alle winkels van Stop & Shop en Giant-Landover had ingevoerd. Volgens Supermarket News weerspiegelt het retro stoplichtontwerp het erfgoed van het merk en zijn onafhankelijkheid binnen de gedecentraliseerde structuur van Ahold Delhaize. Een latere column in Supermarket News merkte op dat het teruggrijpt op het stoplichtbeeld dat de wig ooit had vervangen: gestapelde rode en groene cirkels.

In de vernieuwde winkels werden de twee cirkels een speels systeem, als een plak tomaat boven een mango, een plak pepperoni en een limoen, of twee glazen bier van bovenaf gezien. De winkels kregen ook een rookoven, een pokebar en een taqueria, afhalen bij de stoeprand onder overkappingen met zonnepanelen en afrekenen via de mobiele app Scan It. Lokale producten kregen meer ruimte, zoals appels van Rogers Orchards in Southington, bier van Two Roads en koffie die in Hartford wordt gebrand. Stop & Shop vierde de openingen met een donatie van 25.000 dollar aan Foodshare, de grootste organisatie tegen honger in de regio Hartford.