UPS

UPS meldde in zijn Form 10-K over 2003 dat het dat jaar zijn eerste nieuwe logo in 42 jaar had ingevoerd. Volgens het bedrijf was de wijziging meer dan cosmetisch. Het nieuwe logo stond voor de belofte om klanten completere oplossingen te bieden en het bredere terrein te leiden dat UPS synchronized commerce noemde.

Het voor-bestand is het schild met het dichtgebonden pakketje erboven, zoals het in september 2002 in de kop van ups.com stond. Het na-bestand is het nieuwe merk dat ups.com in juni 2003 toonde: het pakketje is weg en het schild draagt de kleine letters ups in ruimtelijk bruin en goud.

Hetzelfde verslag noemt het uiterlijk van de UPS-wagens een van de belangrijkste dragers van de merkwaarde, waardoor de bruine vloot centraal stond bij de invoering. Geen enkele officiële bron die we bekeken noemt een ontwerper of bureau, dus er staat hier niemand vermeld.