AffinityGekopieerd

Canva kocht Affinity, de professionele ontwerpsuite, in maart 2024 en beloofde de kracht ervan te behouden. Eind 2025 kwam het terug als één app met studio's voor vector, foto en layout en, het grote nieuws, gratis voor iedereen. De identiteit had een lastige briefing: hij moest bij Canva horen zonder te lijken op een versie van dat luidere, meer mainstream broertje.

Het werk stond onder leiding van Tom Carey, creative director van Canva voor Europa, met de interne teams van Canva en Affinity en de studio Design by Twist, begeleid door de Designer Advisory Board van Canva en een Affinity Pro Panel. Carey vertelde It's Nice That dat het verbonden moest voelen met Canva, anders had het geen zin, maar onafhankelijk genoeg om creatieven voor zich te winnen. En anders dan andere pro-tools, die hij ingewikkeld, corporate en duur noemde.

Het team begon bij de toon: brutaal, wetend, gebouwd rond de bestandsextensie .af, zoals in fresh.af en bold.af. Het beeldmerk is een schreef-a in onderkast, getekend met Rob Clarke, bewust toegankelijk en eigenzinnig tegenover de geometrische kapitalen die software meestal gebruikt, met zwierige curves voor illustratoren en scherpe punten voor grafisch ontwerpers. Ohno bewerkte zijn Swear tot Affinity Serif in zes gewichten: precies in licht en klein, vreemd in vet cursief. James Martin tekende speelse grafische elementen, ManvsMachine animeerde de lancering en een neutraal kleurenpalet laat het werk van gebruikers voorgaan, met een limoengroen dat Canva een punkaccent noemde. Het verving de eerdere, hoekige identiteit van Affinity.

De aankondiging van Canva legde de productlogica uit. Te lang hadden professionele ontwerpers bijna geen keus gehad, zei het bedrijf: vast aan logge software, stapels abonnementen en workflows die creativiteit onderbreken. De nieuwe app was gevormd door duizenden gesprekken en verzoeken uit de community. Na tien jaar als tool voor mensen die om vakmanschap geven, begon Affinity aan een nieuw hoofdstuk. Gratis maken is het echte merkstatement; de identiteit moet er alleen naar uitzien.

It's Nice That vond dat de rebrand slim balanceerde en heel anders aanvoelde dan andere merken van ontwerpsoftware.

Als identiteit doet het precies wat een uitdager van de gevestigde orde moet doen: het ziet eruit alsof het door ontwerpers voor ontwerpers is gemaakt, en het heeft humor. Het risico is de grap. Een toon die op .af leunt is leuk bij de lancering en sleet bij de honderdste tote bag.