BlueskyGekopieerd

Bluesky begon als project van Twitter om een open sociaal protocol te bouwen. Topvrouw Jay Graber schreef dat de naam eerst een werktitel was. Toen zij werd gekozen om het project te leiden, hield ze hem, omdat hij makkelijk te onthouden was en deed denken aan de Twitter-vogel die van een gesloten platform naar een open ecosysteem vliegt. De onderliggende standaard werd het AT Protocol, en Bluesky de naam van de eerste app erop.

Op 21 december 2023 kondigde Bluesky een nieuw logo aan, samen met een grotere productwijziging: posts waren voortaan op het web te zien zonder in te loggen, met een schakelaar voor wie dat liever niet had. The Verge meldde dat de dienst toen nog alleen op uitnodiging werkte.

Het nieuwe logo is een vlinder. The Verge merkte op dat het vorige logo een blauwe lucht met wolken was. Graber legde uit dat vroege gebruikers uit zichzelf de vlinder-emoji naast hun naam zetten om hun Bluesky-handle aan te geven. Het bedrijf vond dat mooi en nam het over toen het zich verspreidde. Ze bracht het als symbool van verandering en transformatie, passend bij de missie om sociale media tot iets nieuws te maken, en koppelde het aan de lancering zelf: zoals een vlinder uit zijn pop kruipt, begon Bluesky zich te openen. Ze speelde ook met het idee van een open netwerk: wie liever vogels had, kon op hetzelfde protocol een 'BirdSky' bouwen en dezelfde vrienden en posts houden. De verslaggever van The Verge noemde de vlinder een flinke verbetering ten opzichte van de generieke blauwe lucht, en wees op een openingsanimatie die fans van Twitter bekend zou voorkomen.

Weinig logo's komen met zoveel bewijs dat het concept werkt.

TechCrunch koppelde het logo aan een grotere opening. Posts werden via een link leesbaar zonder in te loggen, al had je voor een account nog een uitnodiging nodig. Gebruikers konden zichtbaarheid voor uitgelogde bezoekers uitzetten op de officiële website en app, met de waarschuwing dat apps van derden die instelling konden negeren. Graber vertelde de site dat mensen uit zichzelf de vlinder-emoji gebruikten om hun handle te markeren, en dat die paste bij de missie om sociale media te transformeren. Federatie werd beloofd voor begin volgend jaar. Een logo dat je overneemt van de gewoontes van je eigen gebruikers, is zo verdiend als identiteiten maar kunnen zijn.

Gebruikers kozen hem eerder dan het bedrijf, en dat is de sterkst denkbare briefing. De vlinder is zacht en blauw, dicht genoeg bij de vogel van Twitter om te laten zien waar mensen vandaan kwamen en anders genoeg om te zeggen dat ze vertrokken. Als merkteken is hij eerder prettig dan onderscheidend, maar als verhaal is hij bijna perfect.