CalendlyGekopieerd

De vorige identiteit van Calendly, zo'n vijf jaar oud, had een beeldmerk dat een C moest zijn, maar dat design-Twitter al snel las als een toiletpot van bovenaf, herinnerde Creative Bloq zich. De officiële reden om het te vervangen was een andere: het product was ver voorbij planningslinks gegroeid, naar een reeks productiviteitstools met AI.

Calendly's eigen aankondiging beschrijft die uitbreiding. Callie, een AI-assistent, plant vergaderingen als je haar in een mailthread zet en helpt je gesprekken voorbereiden met agenda's, contactprofielen en eerdere notities. Notetaker neemt vergaderingen in Zoom, Google Meet en Microsoft Teams op en schrijft ze uit. Beide zitten in de nieuwe abonnementen Standard Plus en Teams Plus. Fast Company en Creative Bloq wezen allebei op een tweede probleem: met AI kunnen mensen ook makkelijker hun eigen productiviteitstools vibecoden, dus het merk moest laten zien dat het beter is dan zelf bouwen.

De lanceringsbrief van de oprichter geeft de achtergrond. Calendly begon in 2013 uit persoonlijke frustratie over de tijd die een verkoper kwijt was aan het handmatig plannen van afspraken. Het groeide van één boekingslink uit tot een platform voor meer dan 50 miljoen gebruikers, en wil nu het werk weghalen uit alles rond vergaderingen: voorbereiding, notities, opvolging en facturatie.

Smith & Diction, dat het werk in augustus 2026 presenteerde, bouwde het rond 'ruimte maken', zowel in de agenda als in de dag van de gebruiker. Het moest voelen als een frisse neus: rustig en zelfverzekerd, zoals de oorspronkelijke simpele blauwe link. Na veel verkenningen van figuratieve merktekens concludeerde het team dat alles naast de naam de vraag opriep waarom het geen agenda was, en kwam het terug bij een C. Die draagt nu één asymmetrische rimpeling, die staat voor hoe één vergaderlink een bedrijf kan veranderen. Het vorige woordmerk werd te schattig gevonden en kreeg meer structuur: de C vloeit in de A, en een gekantelde E loopt door in de N, als onzichtbare verbinding. Iconen voor submerken als planning, betalingen en Callie gebruiken zachte 'gloop'-verbindingen binnen dezelfde squircle. Neon maakte plaats voor zachte, vervagende tinten, plus wat met AI gegenereerde beelden.

De rimpeling lost het toiletprobleem op en de verbonden letters zijn een echt mooi detail. Maar zachte verlopen en luchtige pasteltinten zijn inmiddels hoe elke AI-productiviteitstool eruitziet, en dat is een vreemde manier om te betogen dat je beter bent dan de alternatieven.