Cartoon NetworkGekopieerd

Het zwart-witte schaakbord van Cartoon Network is een van de herkenbaarste elementen in kindertelevisie. In 2010 besloot de zender het te houden, maar het een nieuwe taak te geven. Variety meldde dat de zender zijn merk verder ontwikkelde nu het de programmering verbreedde en meer liveactionseries toevoegde, en dat het schaakbord bleef, maar was gestroomlijnd, met een nieuwe tagline: CHECK it.

De eigen uitleg van de zender, geciteerd door Variety, was dat het zijn visuele erfgoed van het schaakbord omarmde en het tegelijk een nieuwe betekenis gaf. Het patroon zou de rode draad zijn die een steeds breder aanbod verbond, animatie en liveaction, en het nieuwe logo knikte daarnaar. De uitbreiding ging vanaf 29 mei 2010 live online, on air en op buitenreclame, net voor de liveactionserie Unnatural History. Variety voegde een speels detail toe: medewerkers kregen zwart-wit geblokte Vans om het te vieren, en de kantoren werden opnieuw ingericht.

Een later persbericht over het on-air pakket, gepubliceerd door Frost Magazine, citeerde Michael Ouweleen, senior vice president of creative direction van de zender. De merkuitbreiding stond volgens hem voor een belofte van content die het publiek nergens anders vond, en het schaakbord zat in het DNA van de zender, terug te zien in de subtiele redesign van het logo en als kader voor een divers aanbod van animatie tot liveaction. Het persbericht beschreef een systeem waarin het schaakbord werkt als een schaakspel met oneindig veel zetten, elk dagdeel met een eigen kleur en humor, en een reeks van 14 zwart-witte geanimeerde idents, elk afgeleid van één letter van Cartoon Network in het nieuwe logo en een eerbetoon aan vormen van handgetekende cel-animatie tot 3D.

De redesign zelf is bescheiden. De gekantelde tegels van de vorige versie worden een plat, regelmatig raster, strakker en architectonischer, en de letters staan rustiger in hun vierkanten.

Zo hoor je met erfgoed om te gaan. Het schaakbord was te waardevol om te laten vallen, en door het recht te zetten werd het bruikbaarder als systeem: een raster kan alles bevatten, en dat past bij een zender die liveaction naast tekenfilms wil zetten. De idents op basis van letters zijn de echte triomf: het logo wordt een speeltuin voor animatoren in plaats van een statisch embleem. Het zwakke punt is dat de platte versie wat van de veerkracht van de gekantelde tegels verliest, en CHECK it is meer woordgrap dan idee. Maar als kader voor een bredere zender was het slim, duurzaam werk.