EtsyGekopieerd

Etsy bouwde twintig jaar aan een community van makers, en in 2026 beschreef de berichtgeving het als een merk dat op een menselijkere manier weer aandacht probeerde te verdienen. Het New Yorkse strategie- en ontwerpbureau SYLVAIN kreeg de vraag de visuele en verbale taal van de grond af opnieuw op te bouwen, met behoud van de herkenning die de community had verdiend.

Het centrale idee zet Etsy niet neer als winkel vol producten, maar als toegangspoort waar zowel kopers als verkopers iets beginnen. Aan het oranje mocht niet worden gekomen, leerde het team al vroeg, dus werd er een uitgebreid kleurenpalet omheen gebouwd. Het nieuwe eigen woordmerk is royaal in zijn schreefrondingen en speels in zijn verhoudingen. Het lost ook een fout in het oude op: de steile y in onderkast was lastig te centreren tegenover de hoge kapitale E. Een tekenset groeit uit de constructie van het woordmerk en de hoge x-hoogte, zodat hij natuurlijk samengaat met de letter Otto, en grafische en fotografische silhouetten werken als een catalogus van wat verkopers maken, met bewegingsgedrag erbovenop.

Het systeem is gebouwd op een vierkant, dat Daniel Edmundson van SYLVAIN omschreef als zowel een vierkant één, een plek om te beginnen, als een houder voor alles wat Etsy bevat. Daarin staat een doorontwikkeld woordmerk met een rechtgezette y die beter in balans is met de E, en de identiteit gebruikt de schreefletter Otto, gekozen, zei lead designer Courtney Perets, om de warmte en de taal van het ambacht. Onderzoek had laten zien dat kopers binnenkwamen met een aankoop in gedachten en minder rondkeken, dus de briefing was het ontdekken terugbrengen. Het oranje kon niet veranderen, ondanks de uitdagingen voor toegankelijkheid, en zusterbureau Upstatement zat bij het team om het systeem in het product te testen.

De toeschrijving aan SYLVAIN wordt gemeld door zowel The Brand Identity als DesignRush. Chief creative officer Michael Ian Kaye van SYLVAIN omschreef de briefing als een merk opnieuw verbinden met wat het bijzonder maakt.

Creative director Lyanne Dubon van Etsy zei dat marketing- en productteams het systeem samen op de proef stelden terwijl het stap voor stap werd uitgerold. De strategie van topvrouw Kruti Patel Goyal, ontdekken, persoonlijk matchen en menselijk contact, sluit aan bij de nieuwe regel van het merk: een beginpunt voor iets bijzonders.

Dit is een opfrisbeurt die zijn eigen bedrijf begrijpt. De waarde van Etsy zit in de mensen achter de producten, en een warmer, ambachtelijker woordmerk zegt dat beter dan het oude. Het risico is zachtheid, maar voor dit merk is zacht accuraat.