FigmaGekopieerd

Vijf jaar lang sprak het merk van Figma de taal van zijn eigen tool: statische cursors, vectorhandvatten, zware zwarte contouren en vlakke kleur. Nu het product verder ging dan design, naar iedereen die producten bouwt, besloot de interne Brand Studio van Figma dat die vectortaal te smal was. Zoals creative director Damien Correll It's Nice That vertelde: het bedrijf wilde niet vastzitten in de cursorzone.

De nieuwe beeldtaal is opgebouwd uit wat Figma speelse primitieven noemt: vonken, in elkaar grijpende rasters, smileys, letters en stippen, op een grid geplaatst en in veel verschillende technieken uitgevoerd, die allemaal samenwerking moeten suggereren zonder het uit te spellen. Het team voelde zich aangetrokken tot het idee van parallel spelen: veel activiteiten in één gedeelde ruimte. De letter gaat van Whyte van Dinamo, een standaardletter die sinds 2019 werd gebruikt, naar Figma Sans, een variabele grotesk gemaakt met Grilli Type die kan omschakelen naar een monostijl. Figma Condensed, Figma Mono en Figma Hand van OH no Type maken de familie compleet. Het woordmerk blijft eenvoudig, zodat het niet concurreert met de luidere graphics.

De nieuwe taal werd in juni geoefend op Config 2024, waar It's Nice That een identiteit aantrof die in tien maanden grotendeels in huis was gemaakt, met beweging van Relay, voor meer dan 10.000 bezoekers, van wie sommigen nagemaakte merchandise en Figma-tatoeages droegen. De volledige opfrisbeurt volgde op 16 september 2024. Figma Sans, die het bedrijf een eigenwijze grotesk noemt, krijgt gezelschap van Figma Condensed, Figma Mono en Figma Hand, die laatste van OH no Type, en het kleurenpalet wordt beheerd met de eigen variabelen van Figma.

De opfrisbeurt werd in huis gedaan door de Brand Studio van Figma, met Grilli Type voor Figma Sans.

It's Nice That legde uit wat er sinds de identiteit van 2019 was veranderd. Figma was toen één product voor ontwerpers; nu bood het meerdere producten, organiseerde het de Config-conferentie en bleek maar een derde van de gebruikers zich ontwerper te noemen. Het interne team, onder leiding van de creative director, bouwde de opfrisbeurt rond het idee Build by design, met overtuigingen als design is everyone's business en vakmanschap als onderscheidend vermogen, en nam bewust afstand van de cursorbeelden waar het merk op had geleund. Het publiek verbreden zonder het vakmanschap te verwateren is het lastige deel, en de juiste briefing.

Het logo bewoog nauwelijks, en terecht; het vijfkleurige icoon is een van de beste merktekens in software. Wat veranderde is volwassenheid. Het nieuwe systeem is minder letterlijk en zelfverzekerder, al komt de kleurige, stuiterende abstractie ook dicht bij de huisstijl van veel andere techmerken.