FRITZ!Gekopieerd

AVM werd 39 jaar voordat het zijn naam opgaf in Berlijn opgericht. Op 5 augustus 2025 maakte het bedrijf bekend dat AVM GmbH FRITZ! GmbH zou worden. Het persbericht legde de rekensom uit: FRITZ! heeft in Duitsland een merkbekendheid van zo'n 80 procent en is een van de bekendste merken in thuisnetwerken, internet en smart home, terwijl het bedrijfsmerk AVM veel minder bekend is. De producten droegen altijd al de naam FRITZ!. Nu deed het bedrijf dat ook, voor heldere, consistente en directere herkenning.

Mark Mantel van heise online meldde de wissel dezelfde ochtend en vulde de visuele kant in. Het oude domein avm.de stuurde sinds maart al door naar fritz.com, en het logo was veranderd in een F! of FRITZ! in de letter die typerend is voor de producten, op alle producten van het voormalige AVM. Productmerken als Fritzbox blijven. heise wees ook op de eigendomssituatie: de Luxemburgse investeerder Imker Capital Partners nam AVM in de zomer van 2024 over, waarmee de tijd als familiebedrijf eindigde, en het bedrijf was nu Duits en Luxemburgs.

Het bedrijf benadrukte dat de wissel alleen de bedrijfsnaam raakt en dat er voor partners en klanten niets verandert. Zakelijke klanten werd gevraagd hun stamgegevens bij te werken. Btw- en registratienummers en bankgegevens bleven gelijk, en e-mailadressen en de URL van het zakelijke portaal zouden in de weken erna overgaan.

Dit is de zeldzame rebrand die geen verdediging nodig heeft. Als vier op de vijf mensen in je thuismarkt je productnaam kennen en weinigen het bedrijf erachter, is het bedrijf naar het product vernoemen gewoon huishoudelijk werk. Het logowerk is navenant bescheiden. Door de bestaande FRITZ!-letters te gebruiken in plaats van een bedrijfsmerkteken te verzinnen blijft de merkwaarde van het product, en F! is een compact icoon. Het uitroepteken blijft een tikje belachelijk voor een routermaker. Maar het is wel van hen.