Hiut Denim Co.Gekopieerd

Hiut werd in 2011 opgericht in Aberteifi, ook bekend als Cardigan, aan de Welshe kust. De missie is jeans maken terugbrengen naar een stad waarvan de eerste jeansfabriek in de jaren zestig meer dan 400 mensen in dienst had en meer dan 35.000 broeken per week maakte, voordat de productie in 2002 naar het buitenland verhuisde. In juni 2026 meldden Creative Boom en Design Week een nieuwe visuele identiteit en een kader voor art direction, ontworpen door Pentagram-partner Hugh Miller.

Volgens Design Week werkte Miller nauw samen met het team van Hiut, met Nigel Cottier en Jennifer Sturrock, aan een systeem rond de waarden van het merk: de fabriek, de mensen, de processen en de omgeving. De identiteit combineert industrie met natuur en functionaliteit met ambacht. Creative Boom omschreef de opdracht als minder heruitvinding en meer het verhaal van het merk goed vertellen.

Het oude logo zette Hiut Denim Co. in lichte, ruim gespatieerde kapitalen naast een rond, met lijnen getekend beeldmerk. Het nieuwe logotype is één zwaar woord, Hiut, met daaronder Aberteifi in kleine gespatieerde kapitalen, wat het merk volgens Design Week verankert in zijn plek, erfgoed en Welshe moedertaal. De uil blijft als los merkteken, hertekend tot krachtiger, ronder en herkenbaarder.

Founders Grotesk is de hoofdletter, aangevuld met The Makers Font, een handgeschreven letter gebaseerd op de handtekeningen die de makers van de fabriek in elke broek zetten. De kleuren putten uit het gedempte landschap rond Aberteifi en de grondstoffen van de fabriek. Fotograaf Jess Ellis en motion director Cat Garcia schoten de lanceringsbeelden op zwart-wit- en kleurenfilm.

Denim Co. laten vallen en de Welshe naam van de stad toevoegen, is een kleine verandering die veel zegt. Het zware woordmerk geeft een klein merk echte aanwezigheid op een label of een winkelpui, en de plaatsnaam doet wat een tagline nooit zou kunnen. Het is een stille rebrand die het merk makkelijker te onthouden maakt.