InstagramGekopieerd

Het woordmerk van Instagram was zo'n tien jaar niet veranderd toen het bedrijf in augustus 2026 een nieuw uitrolde. Het cameraglyph en het icoon met verloop bleven precies zoals ze waren. Wat veranderde, was de scriptnaam en het systeem eromheen. Director of product design Jasmine Probst, een van de leiders van het project, vertelde Variety dat het platform enorm was veranderd en dat het tijd was voor een opfrisbeurt die de warmte hield waar mensen van hielden.

De opdracht was praktisch. Het oude woordmerk was herkenbaar, maar getekend voor de bovenkant van een app, niet voor wereldwijde campagnes, creatorprogramma's en nieuwe apps. Het team zei honderden richtingen te hebben verkend, van kapitalen tot cameraconcepten tot letterlijk handschrift, en kwam steeds terug bij script. Probst legde de keuze uit: script weerspiegelt individualiteit, en het nieuwe merkteken is vetter en eenvoudiger, met vleugjes onverwachtheid.

In de letters zijn de lussen strakker en de halen gelijkmatiger, zodat het woordmerk dichter bij het monolijnicoon staat. Krullen overleven vooral op de s, r en g, de rest is rechter gezet. Daaromheen vernieuwde Instagram Instagram Sans, kwam er een handschriftletter bij, Instagram Pen, nog in ontwikkeling, en een nieuwe Instagram Mono. Het verloop blijft, maar wordt spaarzamer gebruikt, naast vernieuwde beweging, layout en interface. Het designteam van Meta zei dat het woordmerk eerst zou worden uitgerold, met de volledige identiteit in de loop van 2026. Het bedrijf werkte met een externe studio aan het merkteken. We hebben geen twee onafhankelijke bronnen gevonden die de naam noemen.

De reactie was direct en luid. Binnen een paar uur zagen gebruikers dat de vereenvoudigde r in het paar gr als een z kon lezen, en grappen over Instagzam gingen rond in de reacties op de aankondiging. Probst verdedigde het werk in Variety: het was belangrijk de toekomst te omarmen en tegelijk de waarden van het merk te onthouden. Creative Boom noemde het resultaat nog steeds een script, maar moderner.

De kritiek heeft een punt: in een script is het lusje van de r wat hem een r maakt, en dat plat maken kost leesbaarheid. Toch ziet het nieuwe woordmerk er eindelijk uit alsof het bij dezelfde familie hoort als het icoon, en dat lukte het oude nooit. Het systeem telt zwaarder dan de r, en het systeem is beter.