Lay'sGekopieerd

Lay's zegt dat eigen onderzoek een ongemakkelijk feit opleverde: veel mensen weten niet dat de chips van echte aardappelen zijn gemaakt. Het redesign van oktober 2025, volgens PepsiCo het grootste in de bijna honderdjarige geschiedenis van het merk, moet dat oplossen, en kwam samen met een receptwijziging die kunstmatige smaak- en kleurstoffen uit de belangrijkste Amerikaanse producten haalt.

Het logo houdt zijn gele zon en lintbanier, maar beide zijn bijgesteld. De zon is warmer en herkenbaarder, en nieuwe zonnestralen, Lay's Rays genoemd, stralen eruit als knipoog naar het licht dat het gewas laat groeien. De verpakking leunt op close-upfotografie van chips en aardappelen, en het kleurenpalet leent nu van ingrediënten: augurkgroen, hickorybruin, hartig rood.

Het werk is intern gedaan door PepsiCo Design & Innovation, samen met een aantal externe studio's. Mauro Porcini, die PepsiCo voor de lancering had verlaten, zei op LinkedIn dat het team de oorspronkelijke ontwerpvisie had vastgehouden en prees het verhaal van boerderij tot zak. Het kwam op 9 oktober 2025 uit, met een belofte, gemeld door USA Today, om voor het einde van het jaar kunstmatige smaak- en kleurstoffen uit de belangrijkste Amerikaanse producten te halen.

Consumenten waren verdeeld. Op Reddit vonden velen de schonere, natuurlijkere look mooi; anderen noemden gemaakt van echte aardappelen een open deur en verweten het merk healthwashing van een gefrituurde snack.

De vakpers voor verpakkingen vulde de details in. Packaging Digest meldde de bevinding van PepsiCo dat 42 procent van de mensen die Lay's eten niet weet dat de chips van echte aardappelen van de boerderij zijn, en koppelde het redesign aan de toezegging dat de belangrijkste Amerikaanse producten eind 2025 zonder kunstmatige smaak- en kleurstoffen zouden zijn. Packaging Strategies zette het systeem op een rij: een warmere zon met duidelijke Lay's Rays, deels met de hand gemaakt met een aardappelstempel voor displays en advertenties; een eigen lettertype; kleuren vernoemd naar ingrediënten als augurkgroen en hickorybruin; een achtergrond van houten latten die aan boerderijkratten en picknicktafels doet denken; en chipsfotografie van dichterbij op een matte zak. Het rode lint bleef als kwaliteitszegel.

Dit is een verstandige opfrisbeurt, geen heruitvinding. De zon met lint blijft direct herkenbaar in het snackschap, en de stralen voegen warmte toe zonder rommel. Het boerderijverhaal doet meer zwaar werk dan het logo, en dat klopt waarschijnlijk voor een merk waarvan de waarde al in elk schap ligt.