LeftiesGekopieerd

Lefties begon als outlet van Zara. Jaime Martinez van FashionUnited schetste de geschiedenis vanaf ongeveer 1993, toen Inditex de keten opzette om overschotten en kleding met kleine fouten uit de ketens van de groep te verkopen, via de eerste eigen collecties vanaf 2012, een eerste vernieuwing van logo en winkels in 2013 en een webshop vanaf 2014. Eind mei 2025 presenteerde de keten zijn tweede logowijziging sinds de oprichting, samen met de lancering van Lefties Home.

Zowel Reason Why als FashionUnited meldde dat de rebrand van het Barcelonese creatieve adviesbureau Córdova Canillas was. FashionUnited merkte op dat de studio, in 2012 opgericht door Diego Córdova en Martí Canillas, eerder het logo van Pull&Bear tekende dat in april 2023 werd geïntroduceerd. Het nieuwe merkteken houdt de volledige naam in zwart of wit, maar vervangt de onderkast die vanaf het begin werd gebruikt door alleen kapitalen: schreefloze letters met orthogonale, strakke lijnen, rechte uiteinden en een goed opgeloste balans in de ruimte tussen de F en de T. De webshop gebruikt één zwarte L op wit, terwijl sociale kanalen het volledige woordmerk houden.

De redactie van Reason Why beschreef de kapitalen als soberder en eenvoudiger, en wees erop dat de look doet denken aan het eigen logo van Inditex, vernieuwd medio 2022, en aan de vernieuwing van Massimo Dutti in 2024, wat wijst op bewuste gelijkschakeling van de merken in de groep. De lancering liep onder de regel Lefties Everywhere, on Everyone, door het merk gepresenteerd als een nieuw begin. Op basis van Modaes meldde Reason Why plannen om in 2026 winkels met de nieuwe uitstraling te openen in Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Duitsland.

FashionUnited las de overstap naar kapitalen als Lefties dat volwassen wordt binnen de Inditex-familie, en daar gaat het om. Een ruim gespatieerd woordmerk in onderkast zei kortingsfiliaal; nette kapitalen zeggen een keten die Primark recht wil aanvallen. Het probleem is wat Reason Why al zag. Als Inditex, Massimo Dutti, Pull&Bear en nu Lefties allemaal naar dezelfde strakke schreefloze kapitaal grijpen, gaan de merken lezen als één huisstijl met verschillende namen. Dat past bij de portfoliologica van de groep en ondermijnt de persoonlijkheid van de keten. Voor een budgetmerk dat nieuwe landen binnengaat, telt onderscheidend vermogen zwaarder dan familiegelijkenis.