Mountain DewGekopieerd

In oktober 2024 onthulde Mountain Dew een nieuw logo en nieuwe verpakkingen zonder de afkorting MTN DEW. CNN meldde dat het merk in 2009 het woord mountain uit zijn logo had gehaald voor de ingekorte, hoekige versie, en dat het nieuwe ontwerp de volledige naam weer uitschrijft, zonder de hoekige letter.

Volgens PepsiCo zelf heette het merk veertien jaar MTN DEW voordat het terugkeerde naar de volledige naam. De hoeken van het oude teken zijn verzacht, er staat nu een citrusblad boven de i en het oprichtingsjaar staat op de verpakking. Het kleurenpalet is ververst met geel, blauw en groen, en de smaken staan in een V-formatie over de hele lijn.

PepsiCo zegt dat het nieuwe teken afstand neemt van de scherpe, extreme energie van het vorige, en dat het oprichtingsjaar, volgens CNN 1948, er staat om erfgoed te benadrukken en vertrouwen op te bouwen. De verpakkingsillustraties zijn geïnspireerd op vintage WPA-posters van Amerikaanse nationale parken, wat de lijn een buitengevoel geeft.

Marketing Dive leverde de mensen en het plan. Het logo is ontworpen door het interne Design & Innovation-team van PepsiCo, en de look zou vanaf de zomer erna in de VS worden uitgerold over verpakkingen, apparatuur, reclame en ervaringen. Mauro Porcini, chief design officer van PepsiCo, zei dat de typografie verwijst naar letters uit de jaren tachtig en negentig als knipoog naar het erfgoed, dat elke smaak een eigen buitenlandschap en kleurenpalet krijgt als canvas voor verhalen, en dat het doel de meest authentieke uitdrukking van het merk was, gericht op de toekomst. De marketing vice president van het merk zei dat de vernieuwing volgde op een nieuw leven voor de tagline Do The Dew en een nieuw personage, Mountain Dude, als deel van een verschuiving van een individualistische, extreme positionering naar energieke verfrissing. Het vakblad merkte ook op dat het logo de bergen uit de naam terugbrengt in het teken, en dat het volgde op de maximalistischere rebrand van Pepsi zelf een jaar eerder.

De afkorting was een kind van zijn tijd, een en al scherpe randen en attitude. De naam weer uitschrijven is een rustigere, zelfverzekerdere zet: het merk is oud genoeg voor erfgoed, en erfgoed verkoopt makkelijker dan attitude.

Het blad is de nuttige toevoeging. Het geeft het teken een herinnering aan citrussmaak, iets wat de oude schreeuwerige letters nooit deden, zonder de kleuren los te laten die shoppers in het schap herkennen.