MyspaceGekopieerd

In oktober 2010 was Myspace allang ingehaald door Facebook. De Los Angeles Times gaf de schatting van eMarketer door: Facebook zou dat jaar 835 miljoen dollar aan advertenties verdienen tegen 323 miljoen voor Myspace, en de site kampte met een dramatische daling van het aantal gebruikers. Het antwoord kwam volgens de LA Times uit Hollywood: de reboot.

Het oude logo, een icoon van poppetjes met myspace.com en de regel a place for friends, verdween. Het nieuwe logo is het woord my in Helvetica, gevolgd door een lege ruimte tussen haken. Volgens Myspace staat die lege plek voor de ruimte waarin mensen zich uiten; AllThingsD vatte het samen als my, vul de ruimte zelf in. De site zelf werd herontworpen als entertainmentbestemming voor 13- tot 35-jarigen om muziek, film, tv en games te ontdekken, met onder meer trendlijsten en badges voor fans die content samenstelden.

Het logo werd gepresenteerd op de designconferentie Warm Gun door Mike Macadaan, vice president user experience, die zei dat Myspace een platform was waar mensen konden zijn wat ze wilden, dus gaf het ze daar de ruimte voor. Op de vernieuwde site moest de lege plek bij hoveren vollopen met artwork van gebruikers. TechCrunch voorspelde dat mensen het zouden haten, vlak na het logofiasco van Gap, maar vond het beter dan het oude logo van menselijke duizendpoot plus Arial; Fortune vroeg zich af of Myspace nu een lege ruimte was.

Topman Mike Jones noemde het een spannend keerpunt. Myspace noemde in de aankondiging geen externe ontwerpstudio.

Silicon Republic beschreef wat de haken moesten omlijsten. Onder druk van Facebook en Twitter herpositioneerde Myspace zich als sociaal entertainmentplatform, en volgens het bedrijf stonden de haken voor een ruimte waarin mensen zich konden uiten. De bètasite zette invloedrijke gebruikers in het zonnetje als curatoren, bood homepages als lijst, raster en video, en lanceerde meer dan 20.000 onderwerppagina's met nieuws van onder meer MTV en The New York Times, plus hubs voor film, tv en beroemdheden. De uitrol begon op 27 oktober 2010 en zou eind november iedereen wereldwijd bereiken.

De haken waren een slim idee en een kansloos idee. Slim, omdat ze benoemden waar Myspace altijd om draaide: personaliseren. Kansloos, omdat het leest als een ontbrekend woord, en het merk was al aan het verbleken. Het keerde de neergang niet.