SuperhumanGekopieerd

Grammarly had 40 miljoen dagelijkse gebruikers, maar een naam die aan schrijven vastzat. In 2025 nam het Coda over, een alles-in-één werkruimte, en de AI-native mailapp Superhuman, en lanceerde het een AI-assistent. Het kondigde aan dat het bedrijf de naam Superhuman zou aannemen, met Grammarly als product in een pakket naast Coda, Superhuman Mail en de assistent, Superhuman Go. Wat begon als opdracht om één AI-agent te branden, werd een merk voor het hele samengevoegde bedrijf, meldde Design Week.

Collin Whitehead, vicepresident design van Superhuman, vertelde Design Week dat Grammarly enorm vertrouwen genoot maar dat de naam het bedrijf tegenhield, en dat hij een identiteit wilde die in het product leefde in plaats van weer een campagne.

Het antwoord is een personagelogo, Hero. Een cirkel staat op een pijl die leest als cursor en als cape, en meteen een superheld suggereert. De studio zei dat het op 16 pixels moest werken en toch het hele ecosysteem moest dragen, en daarom moest het een personage zijn. Hero heeft een bewegingstaal: zijn hoofd wiebelt op zijn lijf als hij 'denkt', en hij draait om in een snelle veeg voor 'aandacht'. Whitehead zei dat mensen iets wat beweegt als een mens als intelligent lezen. Hero is het logo van Superhuman Go en zit verstopt in iconen, zoals de pijl voor versiegeschiedenis en de punt van het schrijfpotlood. Het woordmerk gebruikt Toroka, gekozen om een ronde A die de cape echoot, vetter gezet met aangepaste P en R. Een eigen snit van Messina met ronde puntjes dient als huislettertype.

Design Week merkte op dat Hero opvalt in een landschap waar de meeste AI-logo's terugvallen op weer een abstracte cirkel.

The Verge kreeg het zakelijke verhaal van chief product officer Noam Lovinsky. De naam kwam van Superhuman Mail, in juni overgenomen, na Coda in december 2024, en de rebrand was al in de maak sinds rond de Coda-deal, dus de mailapp was niet de aanleiding. Lovinsky noemde hernoemen een heel ingewikkeld en eerlijk gezegd eng iets, maar hield vol dat het merk Grammarly niet verdween. Het leeft voort als één agent in het nieuwe pakket. De beroemde productnaam houden en het bedrijf eromheen hernoemen is de voorzichtige, verstandige versie van een riskante zet.

Dat is het sterkste argument ervoor. Een herkenbaar figuurtje is veel makkelijker om van te houden, en te animeren, dan een klodder met verloop. Of een superheld de juiste metafoor is voor software die gebruikers zelf de helden moet maken, is een andere kwestie.