SymantecGekopieerd

In 2010 kocht Symantec de beveiligingstak van VeriSign voor 1,28 miljard dollar, met zijn diensten voor SSL-certificaten, public key infrastructure, trustdiensten en identiteitsbescherming. Met het bedrijf kwam een van de bekendste vertrouwenssymbolen op internet mee: het VeriSign-vinkje, dat volgens SecurityWeek meer dan 250 miljoen keer per dag werd gezien op meer dan 100.000 websites in 160 landen.

In oktober 2010 lanceerde Symantec een nieuw bedrijfslogo dat zijn naam combineerde met dat vinkje. De Koreaanse Electronic Times meldde dat het nieuwe symbool het vinkje in een cirkel zette, een merkteken dat het brede aanbod van producten en diensten van Symantec moest samenbrengen en steun moest uitdrukken voor elke klant, van particulier tot wereldwijd concern.

Het bedrijf zei dat het logo zijn focus symboliseerde op het mogelijk maken van vertrouwen en klanten eenvoudige, veilige toegang tot hun informatie geven, overal, terwijl ze schakelen tussen privé en werk. Chief marketing officer Carine Clark zei dat het vinkje het bekendste en meest vertrouwde merk was in online beveiligingsauthenticatie, en dat het nieuwe logo stond voor de visie van Symantec op identiteits- en apparaatbeveiliging, informatiebescherming, context en cloudbeveiliging. Symantec ging zo ver zijn ambities met die van Nike te vergelijken: het geloofde dat het vinkje kon staan voor vertrouwen zoals de swoosh voor zijn eigen idee staat.

SecurityWeek vond de logica steekhoudend, gezien wat Symantec had betaald en hoeveel vertoningen het vinkje al elke dag kreeg.

SecurityWeek zette op een rij wat de overname had opgeleverd: de identiteits- en authenticatietak van VeriSign, met SSL-certificaten, public key infrastructure, trustdiensten en zijn authenticatiedienst VIP. Het merkte op dat het vorige logo uit 2000 stamde en het bedrijf meer dan tien jaar had gediend. Een vinkje kopen dat op meer dan 100.000 websites staat en je eigen naam ernaast zetten is niet subtiel, maar het is een verdedigbare manier om waarde te halen uit een deal van 1,28 miljard dollar.

Dat was het ook. Het beste bezit van een overgenomen bedrijf lenen in plaats van iets nieuws te bedenken is onglamoureus maar slim, en een vinkje in een cirkel leest makkelijk op badgeformaat. De Nike-vergelijking was zelfvleierij, en het woordmerk ernaast bleef saaie bedrijfsletter. Het idee deed het werk; de typografie hielp niet.