ThreadsGekopieerd

Threads startte in 2023 als tekstgebaseerde metgezel van Instagram, en de eerste identiteit leunde zo zwaar op Instagram Sans dat het, zoals de berichtgeving het zei, moeite had zich van zijn moeder te onderscheiden. In 2026 was de app gegroeid tot meer dan 500 miljoen maandelijks actieve gebruikers, en haalde Meta Studio NARI binnen om het een eigen stem te geven.

NARI hield het op de @ geïnspireerde beeldmerk, opgebouwd uit lussende lijnen, en ontwikkelde het door in plaats van het opnieuw uit te vinden. De grotere verandering is het woordmerk. Een element dat de studio de Trending Chisel noemt, voegt gerichte insnijdingen en gecontroleerd contrast toe waar het oog al beweging verwacht, bij de overgangen tussen stammen en rondingen, en houdt zich elders in. Het idee is de snelheid van een live gesprek te vertalen naar de letters. In campagnes wordt de beitel expressiever via beweging en typografie, en het woordmerk is bedoeld als kiem van een bredere eigen typografische taal.

Connor Hayes, die Threads leidt, zei dat het merk moest voelen alsof het gebouwd is voor gesprekken en altijd in beweging. De ontwerppers las de update als Threads dat zich visueel losmaakt van Instagram en tegelijk herkenbaar deel blijft van de Meta-familie. Het woordmerk helt naar voren en is zwaarder dan voorheen, en het @-teken is getekend als één doorlopende lijn.

De vermelding van Studio NARI wordt gemeld door zowel It's Nice That als The Brand Identity.

Social Media Today had het eigen verhaal van Meta over het motief. Threads-baas Connor Hayes wilde dat het merk voelde als het product, gebouwd voor gesprekken en altijd in beweging, en design lead Christopher Clare zei dat de app, bijna drie jaar na de start als zijproject van Instagram, toe was aan een zelfstandig tijdperk. De hellende cursief staat voor voorwaartse energie, het zwaardere gewicht helpt het icoon zich te handhaven naast andere apps en los van Instagram, en het merkteken is nog steeds één doorlopende lijn. De ondertoon is commercieel: Mark Zuckerberg wil een miljard gebruikers, en X bleef de maatstaf om te verslaan.

Het merkteken lekte voor de lancering uit, met gemengde eerste reacties, en het gesprek kantelde toen Meta de gedachte uitlegde. Het resultaat is subtiel, op klein formaat misschien te subtiel. Maar het doet het ene wat Threads nodig had: het ziet er niet meer uit als een functie van Instagram.