TwelveLabsGekopieerd

TwelveLabs, gevestigd tussen San Francisco en Seoul, noemt zich een platform voor video-intelligentie. In plaats van video te genereren gebruikt het AI om bestaand beeldmateriaal tot in detail te begrijpen en doorzoekbaar te maken. Medeoprichter en CEO Jae Lee zei tegen Design Week dat het bedrijf, nu zijn modellen snel beter werden, zijn verhaal moest opkrikken en ontwerp en boodschap op zijn ambitie moest afstemmen. Hij beschreef de oude huisstijl als straight out of Silicon Valley. Het doel was niet op één hoop te worden gegooid met bedrijven die video genereren, of verward te worden met andere analysetools.

Een lead product designer legde het verschil uit: concurrenten analyseren beeld voor beeld, TwelveLabs kijkt temporeel naar video. Het ontwerpteam besteedde een aparte werkstroom aan alleen het begrijpen van de technologie, en kwam uit bij het idee van video als volume in plaats van tijdlijn. Diagrammen met draden tonen informatie die door dimensies beweegt, een motief dat schaalt van productpagina's tot sales en marketing. De categorie, was iedereen het eens, was luidruchtig, met veel glitters.

Het logo is een paard, geworteld in bestaande verhalen van het bedrijf. Lee zei dat het putte uit de beroemde animatie van een galopperend paard van Eadweard Muybridge, en dat hij de metafoor van de gebruiker als jockey die de technologie stuurt mooi vond. Het heeft 12 lagen, een knipoog naar de naam, en verschijnt meestal in beweging, galopperend over het scherm; de ontwerpers zeiden dat animatie bewust werd gebruikt voor een gevoel van eeuwig ritme. Het lettertype is Milling, om de mix van technisch en zachte randen. Kleur is opgebouwd in het LCH-systeem, dichter bij hoe ogen kleur zien, met drie sets voor de drie producten: rozepaars voor zoeken, oranjegeel voor genereren, groenblauw voor embedden.

Lee zei dat de identiteit aansloeg bij investeerders, medewerkers en klanten.

Het paard is het juiste soort vreemd voor AI: memorabel, historisch en letterlijk over bewegingsstudies. Twaalf lagen is een prettig geheim. Video als volume is wel het slimmere idee, en dat doet de uitleg.