WorkdayGekopieerd

Workday, het softwarebedrijf voor HR, financiën en planning, onthulde eind 2024 een vernieuwde identiteit rond een nieuwe positionering: 'Inspire a brighter workday for all'. PRINT meldde in december 2024 dat het doel was warmte en menselijkheid naar bedrijfssoftware te brengen, en het bedrijf te positioneren voor een tijdperk dat door AI wordt gedreven, met mensen in het hart.

De creatief directeur van de ontwerpstudio zei dat het werk een jaar duurde en draaide om het hart van de cultuur van Workday te vangen, met samenwerking tussen merk en digitaal, zodat het resultaat authentiek voelde voor HR- en financepubliek.

Branding in Asia, dat de lancering ook versloeg, beschreef persoonlijkheid als het concurrentievoordeel van Workday: een nauwgezette leverancier van software voor financiën, HR en planning die mensen en geld beheert met verrassend veel ziel. De geplande Workday Sans moet in een reeks gewichten en snitten komen voor leesbaarheid in alle communicatie, en bewegende elementen rijzen op en vouwen zich open om nieuw begin en transparantie te suggereren. De belofte dat beter werk maken betekent werk beter maken is een nette zin, al is het het soort dat elke HR-leverancier graag zou tekenen.

Het logo ontwikkelt het oude 'Horizon'-concept van Workday verder, een knipoog naar optimisme en nieuw begin, met eigen lettervormen die zelfverzekerd en toegankelijk moeten zijn. Een afkorting die The Dub heet combineert de eerste 'W' met een samengedrukte horizon voor krappere plekken. Een logofont is afgeleid van het woordmerk, en een eigen Workday Sans is in ontwikkeling voor breder gebruik. Het kleurenpalet koppelt energiek warm geel aan rustiger blauw dat reflectie en focus na werktijd oproept, plus helderdere secundaire tinten en verlopen; bogen en opwaartse beweging volgen het verloop van de werkdag. Fotografie kiest natuurlijk licht en scherptediepte, met voorwaartse gebaren die vooruitgang moeten suggereren, en beweging is ontworpen om te voelen als stromende tijd.

De schrijver van PRINT was overtuigd en noemde het bewijs dat B2B-design op persoonlijk niveau kan raken.

Het daglichtsysteem is het slimme deel: een kleurenpalet dat van ochtend naar avond loopt is een echt eigen idee voor een bedrijf dat naar de werkdag is vernoemd. The Dub is een handig, zij het wat onhandig benoemd, praktisch middel. Optimisme is inmiddels de standaard van elk zakelijk merk, maar Workday had tenminste een horizon om het te verdienen.