Yandex (2008)Gekopieerd

Yandex veranderde zijn logo van de ene op de andere dag. CNews meldde dat het nieuwe merkteken, volledig in het Cyrillisch, in de nacht van 24 op 25 augustus 2008 op de site van de zoekmachine verscheen, en PCNEWS publiceerde dezelfde ochtend de aankondiging van het bedrijf. Jarenlang was het merk gespeld als Яndex, een hybride van één Russische en vijf Latijnse letters. Nu stond er Яндекс.

Het bedrijf legde de geschiedenis uit op zijn officiële blog, zoals geciteerd door CNews. Het woord Yandex was oorspronkelijk bedacht als naam van een technologie en werd, net als een bestandsnaam, vanzelfsprekend in Latijnse letters geschreven als yandex. Daarna werd het Яndex, waarbij de Я de kennis van de Russische taal van de zoekmachine onderstreepte. PCNEWS voegde toe dat het eerste professionele logo van de zoekmachine in 1997 werd gemaakt en sindsdien vooral in de tekening van de letters was veranderd.

De gegeven redenen waren praktisch en taalkundig. Volgens PCNEWS moest de overstap naar het Cyrillisch het logo makkelijker te lezen en te schrijven maken. Uit een onderzoek in opdracht van het bedrijf bleek dat het woord werd geassocieerd met zoeken en andere internetdiensten en correct werd herkend, hoe het ook werd gespeld, en Yandex had de status van bekend merk gekregen. Volgens het bedrijf was Яндекс deel geworden van de Russische taal en werd het zonder moeite verbogen als elk ander zelfstandig naamwoord, terwijl het samengestelde Яndex vreemd oogde in Russische tekst en lastig te typen was. CNews vatte het besluit net zo samen: de leiding vond dat het woord Yandex deel was geworden van de Russische taal.

Dit is de zeldzame rebrand die voortkomt uit gebruik in plaats van ambitie. De Latijnse hybride was een slim artefact van het vroege internet, toen Russische sites in een Engelstalige technische wereld leefden en één Я lokale expertise uitstraalde. In 2008 was het bedrijf thuis dominant en was de truc een typhinder geworden. De naam in het eigen alfabet spellen is een daad van zelfvertrouwen: het gaat ervan uit dat de herkenning zo stevig is dat het merk zichzelf niet meer hoeft uit te leggen. De prijs is internationale leesbaarheid, want Яндекс zegt niets voor wie geen Cyrillisch leest. Voor de thuismarkt was het gewoon de eerlijke spelling, en die kwam op het juiste moment.