Air New Zealand

De naam van Air New Zealand stond sinds 1996 in kapitalen gebaseerd op Adobes Trajan, legt Kris Sowersby uit, in 2006 “altered slightly”, met een extra grote eerste A en de koru zo geplaatst dat het hele logo “alludes to the side-profile of a jet.”

Op 20 juli 2012 kondigde topman Rob Fyfe aan dat nieuwe toestellen zwarte staarten zouden krijgen en dat “the lettering of the Air New Zealand name is being modernised.” “Our iconic symbol, the Koru, will remain but it will be set within our national colour rather than the blue and green tones on our tails today”, zei hij. De maatschappij gebruikte zwart al “ahead of the All Blacks' campaign last year.”

De letters werden getekend door Sowersby van Klim Type Foundry, samen met het bureau Designworks, op basis van een briefing voor “a wordmark that reflects an innovative, modern company but projects our history, credibility and with a timeless elegance.” Hij leverde “about 45 concepts” in. De gekozen cursieve kapitalen houden de grote A en de positie van de koru vast, “retaining the familiar side-on jet profile.” Over de koru zelf: “The koru was — and still is — sacrosanct. It was not to change.”

Volgens het persbericht zouden de nieuwe lettertypes “all our signage and communications channels by the end of the year” bereiken, met de zwarte staarten vanaf 2013 op nieuwe toestellen.

Klanten waren minder zeker. Corporate Eye meldde dat “consumers aren't happy” en dat ze “the old blue and green color palette that reminded them of the ocean” terugwilden, al vond het het nieuwe lettertype “an improvement.” De voorpagina van de NZ Herald kopte “Black future for Air New Zealand”, en AirportSpotting schreef: “Gone are the blues.”