General Motors

Op 8 januari 2021, voor een virtuele CES, kondigde General Motors een marketingcampagne aan met de naam "Everybody In" om de massale adoptie van elektrische auto's aan te jagen, en liet het daarbij een nieuw logo zien. GM had 27 miljard dollar toegezegd aan elektrische en autonome voertuigen tot en met 2025 en plande tegen eind 2025 wereldwijd 30 nieuwe elektrische modellen. Volgens CNBC was het pas de vijfde grote redesign van het logo sinds de oprichting van GM in 1908.

Meer dan 50 jaar was het concernmerk, zoals CNBC het zei, "a white 'GM' underlined within a darker blue block." Het nieuwe logo zet de initialen in onderkast en houdt alleen een onderstreping onder de m. De letters staan in een blauw vierkant met afgeronde hoeken, getekend als omlijning in plaats van als vol vlak. Engadget wees op drie kleurversies: effen blauw, effen zwart en een blauw verloop.

Volgens GM roept het verloop van "vibrant blue tones" "the clean skies of a zero-emissions future and the energy of the Ultium platform" op. GM zei dat "the rounded edges and lower-case font create a more modern, inclusive feel," en dat de onderstreping van de m "connects to the previous GM logos" en tegelijk voor Ultium staat. "Within the negative space of the 'm' is a nod to the shape of an electrical plug." Het persbericht noemde het een identiteit "designed for a digital-first environment" die ook de technologiemerken van GM omvat, waaronder Ultium.

Een team van GM-ontwerpers tekende het logo in huis. "This was a project our team took so personally," zei Sharon Gauci, executive director Global Industrial Design. Chief marketing officer Deborah Wahl vertelde verslaggevers dat het de vijfde logowissel van GM was en "probably the most progressive thing that we've done since 1964." Volgens TechCrunch zei ze dat de identiteit "really wants to humanize our company." CNBC meldde dat Wahl niet wilde zeggen wat het logo en de campagne hadden gekost.

The Verge wees erop dat het bedrijfslogo niet op de nieuwe elektrische auto's van GM zou verschijnen, zoals de Cadillac Lyriq en de GMC Hummer EV. CNBC merkte op dat de eerste Ultium-auto, een GMC Hummer EV van 112.600 dollar, niet voor iedereen geprijsd was. Op de dag van de lancering was Tesla volgens The Verge op de beurs voor het eerst meer waard dan GM en Ford samen.

De reacties waren gemengd. The Verge gaf zijn stuk de ondertitel "Nothing says 'zero emissions' like soft blue lowercase letters." Simon Price zei in een reactie bij Design Week dat het logo "a bit like an Adobe app icon" leek. Op X noemde Clean Energy Canada het de "first major change since the 60's," terwijl een gebruiker vond dat GM "looks like they designed it during the dot com bubble." De vernieuwde GM.com ging live op 11 januari 2021.