Honor (2015)

Meebo was een instantmessagingbedrijf dat Google in 2012 kocht. De oprichters hadden drie regels voor wat daarna kwam: kijk een mens in de ogen en weet dat je zijn leven fundamenteel kunt verbeteren, richt je op miljoenen, niet op één, en kies een moeilijk probleem. Toen merkte Seth Sternberg dat zijn moeder langzaam minder vitaal werd. In 2014 bracht hij het idee van zorg voor ouderen naar Sandy Jen, Monica Lo en Cameron Ring. Samen richtten ze Honor op.

In het begin had het bedrijf een andere naam. Sona Labs, Inc. stond op de papieren, en het logo was een dunne blauwe cirkel met een klein sona in het midden, in een zacht, rond schreefloos lettertype.

De nieuwe naam duikt eerst op in de papieren. Op 6 februari 2015 vroeg Sona Labs, Inc. een merkregistratie aan voor HONOR, voor een app die dienstverleners koppelt aan ouderen en mensen die het huis niet uit komen.

Op 2 april 2015 meldden TechCrunch en Vox dat Honor 20 miljoen dollar had opgehaald, 15 miljoen daarvan bij Andreessen Horowitz. De dienst koppelt gescreende thuiszorgers aan ouderen, en die maand begon een pilot in Contra Costa County in Californië. Niemand heeft gepubliceerd op welke dag de naam veranderde. Die 2 april is dus de laatste datum die we kunnen aantonen, niet per se de eerste.

De dunne lijn werd zware letters, blauw werd amber en een cirkel met een woord erin werd een gewoon woord. honor staat in kleine letters, in zware, ronde letters zonder schreef en met een schuin afgesneden steel op de h, en een warme ambertint vult elke letter. Van Sona is niets overgebleven, op één ding na: de kleine letters.

Sternberg zegt zelf tegen Vox: “The number one requirement of me and my co-founders is to look millions of people in the eye and know that we're making their lives fundamentally better.”

De naam en het logo zijn samen gemaakt. Tom Crabtree en Caroline Reece van Manual werkten samen met Honors oprichters Seth Sternberg, Cameron Ring, Monica Lo en Sandy Jen, en met Renato Valdés Olmos, hoofd design bij Honor. Manual is een merkstudio uit San Francisco.

Het Honor Design-team bouwde de rest van het merk binnen het bedrijf, tot en met het eerste merkboek. Het telde 72 pagina's, was geïnspireerd door identiteitshandboeken uit de jaren zeventig en had een omslag van amberkleurig linnen. Het boek noemt amber de hoofdkleur en Fakt Pro, een schreefloos lettertype, het merklettertype. Ontwerper Leslie Cheng toont het in haar portfolio.

Merkontwerper Joshua Bruner kwam in maart 2015 bij het team en Ilana Diamond kwam in 2017 bij Honor als senior merkproducent. De productontwerpers Cécile Parker, Olivia Muesse, Emily King, Caleb Duren en Evan Pun bouwden de productkant van het merk. Cécile werkte aan de Care Pro-app en de Family-app.

Het logo bleef. In november 2015 noemde het PRWeb-persbericht van Honor Honor al “a new home-care solution”, en op 17 december 2015 blikte de Medium-blog van het bedrijf terug met “A year of Honor”. Toen Honor in augustus 2021 Home Instead overnam, toonde de aankondigingspagina het amberkleurige logo naast de tulp van Home Instead. Dat beeld is hierboven de na-kant, zoals Honor het in 2021 gebruikte. In 2024 werden dezelfde letters oranje, en Home Instead kreeg een nieuw logo.