Honor (2015)Gekopieerd

Meebo was een instantmessagingbedrijf dat Google in 2012 kocht. De oprichters hadden drie regels voor alles wat daarna kwam: kijk een mens in de ogen en weet dat je zijn leven fundamenteel beter kunt maken, richt je op miljoenen mensen en niet op één, en kies een moeilijk probleem. Toen zag Seth Sternberg dat zijn moeder langzaam minder vitaal werd. In 2014 nam hij het idee om voor ouder wordende mensen te zorgen mee naar Sandy Jen, Monica Lo en Cameron Ring. Samen richtten ze Honor op.

In het begin had het bedrijf een andere naam. Sona Labs, Inc. stond op de papieren, en het logo was een dunne blauwe cirkel met een klein sona in het midden, in een zachte, ronde schreefloze letter. Het zag eruit als het icoon van een meditatie-app. Dat is niet het eerste wat je wilt zien als je iemand zoekt om voor je vader te zorgen.

De nieuwe naam duikt eerst op in de papieren. Op 6 februari 2015 vroeg Sona Labs, Inc. een merkregistratie aan voor HONOR, voor een app die dienstverleners koppelt aan ouderen en mensen die het huis niet uit komen.

Op 2 april 2015 meldden TechCrunch en Vox dat Honor 20 miljoen dollar had opgehaald, 15 miljoen daarvan bij Andreessen Horowitz. De dienst koppelt gescreende thuiszorgers aan ouderen, en die maand begon een pilot in Contra Costa County in Californië. Niemand heeft gepubliceerd op welke dag de naam veranderde. Die 2 april is dus de laatste datum die we kunnen aantonen, niet per se de eerste.

De verandering is totaal. De dunne lijn werd zware letters, blauw werd amber en een cirkel die naar app riep werd een gewoon woord. honor staat in kleine letters, in zware, ronde letters zonder schreef en met een schuin afgesneden steel op de h, en een warme ambertint vult elke letter. Van Sona is niets overgebleven, op één ding na: de kleine letters.

Waarom het ertoe deed, zegt Sternberg zelf tegen Vox: "The number one requirement of me and my co-founders is to look millions of people in the eye and know that we're making their lives fundamentally better." Een naam die respect voor je ouders benoemt, zegt dat hardop. Sona deed dat niet. En amber is warm en een beetje ouderwets op de goede manier, zoals een lamp die in de gang blijft branden. Dat is onze lezing van de keuze.

De naam en het logo zijn samen gemaakt. Tom Crabtree en Caroline Reece van Manual werkten samen met Honors oprichters Seth Sternberg, Cameron Ring, Monica Lo en Sandy Jen, en met Renato Valdés Olmos, hoofd design bij Honor. Manual is een merkstudio uit San Francisco.

Het Honor Design team bouwde de rest van het merk binnen het bedrijf, tot en met het eerste merkboek. Het telde 72 pagina's, was geïnspireerd door identiteitshandboeken uit de jaren zeventig en had een omslag van amberkleurig linnen. Het boek noemt amber de hoofdkleur en Fakt Pro, een strak schreefloos lettertype, het merklettertype. Ontwerper Leslie Cheng toont het in haar portfolio.

Merkontwerper Joshua Bruner kwam in maart 2015 bij het team en Ilana Diamond kwam in 2017 bij Honor als senior merkproducent. De productontwerpers Cécile Parker, Olivia Muesse, Emily King, Caleb Duren en Evan Pun bouwden de productkant van het merk. Cécile werkte aan de Care Pro-app en de Family-app.

Het logo bleef. In november 2015 noemde het persbericht van Honor op PRWeb Honor al "a new home-care solution", en op 17 december 2015 blikte de Medium-blog van het bedrijf terug met "A year of Honor". Toen Honor in augustus 2021 Home Instead overnam, toonde de aankondigingspagina het amberkleurige logo naast de tulp van Home Instead. Dat beeld is hierboven de na-kant, dus je ziet de tekening zoals Honor die in 2021 gebruikte. In 2024 werden dezelfde letters oranje, en Home Instead kreeg een nieuw logo.

Honor is makkelijk te zeggen en te spellen. De naam en de kleur deden hun werk, jarenlang.