Medium (2017)Gekopieerd

Medium startte in 2012 met een zwart M-monogram met rechte hoeken. Eind 2015 ruilde het dat in voor een kleurrijke, driedimensionale M, die ontwerpers bekritiseerden om inconsistente hoeken en een weinig overtuigend 3D-effect. In augustus 2017, minder dan twee jaar later, verving Medium die opnieuw.

De identiteit van 2017 gaat terug naar zwart-wit. De M heeft gebeitelde schreven en een dikkere stam, gezet in Noe Display Bold, met een bijpassend woordmerk, en het app-icoon gebruikt de M als initiaal, alsof die een verhaal opent, in plaats van als los monogram. Een reeks gedempte kleuren verving de felle. Creative Bloq beschreef het resultaat als gezaghebbend en redactioneel, maar persoonlijker dan de rechte hoeken van 2012.

Het werk is gedaan door de interne ontwerpers van Medium met Manual, een studio uit San Francisco, een vermelding van zowel Creative Bloq als Brand New. Het kwam op een moment van strategische verandering: Inc. besprak de nieuwe look samen met een nieuwe manier waarop Medium schrijvers betaalde.

Ontwerpers waren blij. Creative Bloq meldde veel lof op sociale media en grappen dat de puberfase van Medium voorbij was, maar velen vroegen zich ook af waarom het ontwerp van 2015 zo snel was geschrapt.

Dat is het echte verhaal. De merkbelofte van een publicatieplatform is serieus lezen, en het logo van 2015 werkte daartegen. De versie van 2017 lost dat op met een merkteken dat op typografie lijkt, niet op een app-icoon. De prijs is geloofwaardigheid: drie identiteiten in vijf jaar wijst op een bedrijf dat nog niet weet wat het is.