BadooGekopieerd

Badoo begon in 2006 met een logo dat volgens het Spaanse designblad Gràffica aan Google deed denken: elke letter een andere kleur, tekens van willekeurige grootte in een ronde geometrische letter, en een stip in de eerste O die een oog moest suggereren. Elf jaar later vond het datingnetwerk die look naïef en niet meer passend bij wat het bood.

Het bedrijf vertelde het blad dat het merk persoonlijkheid begon te missen en samenhang verloor in de vele toepassingen wereldwijd. Het werd gezien als een kil techbedrijf en niet als een bedrijf dat emotioneel verbindt met mensen. Het interne creatieve team onderzocht hoe het merk verscheen in Rusland, het VK en overal elders, en experimenteerde daarna met nieuwe kleuren, stijlen en letters.

De typografie is het enige element dat bleef. De letters zijn nu even groot en de uiteinden niet meer afgerond, maar de letter blijft geometrisch en echoot de cirkels van het oude logo. De regenboog is weg en paars wordt de hoofdkleur. De stip in de O maakt plaats voor een oranje hartje dat voor het woordmerk staat en trilt tegen paarse achtergronden.

Oranje in plaats van het gebruikelijke roze of rood was een bewuste keuze. Badoo zei dat de markt verzadigd was met onorigineel rood en blauw, dat paars onderscheidend en gedurfd was, en dat het hart het meest symbolische teken van betekenisvolle verbindingen was, hier eigen gemaakt.

Het werkt. Het oude woordmerk leek op een speelgoedwinkel voor kinderen, een vreemd signaal voor een datingdienst. Het nieuwe is zelfverzekerd en volwassen, en nog steeds vriendelijk. Een hart is het meest voor de hand liggende beeldmerk voor daten, en dat weet Badoo. Maar de combinatie oranje op paars redt het van het cliché.