KickstarterGekopieerd

Bij het tienjarig bestaan in 2017 had Kickstarter meer dan 135.000 projecten gefinancierd, met 14 miljoen backers en 3,4 miljard dollar opgehaald. De identiteit voelde nog als de rommelige start-up van 2009. De New Yorkse studio Order, die zijn eigen herdrukken van standaardhandboeken via Kickstarter had gefinancierd, werkte met het eigen team van het bedrijf aan een update.

Een partner van Order vertelde Design Week dat de oude identiteit iets kinderachtigs had, deels omdat het woordmerk dezelfde letter gebruikte als Dunkin' Donuts, en dat crowdfunding volwassen was geworden. Het andere doel was afstand van rivalen: Order noemde Indiegogo flauw en corporate, en het logo van GoFundMe een mislukt kunstproject van de middelbare school.

Het K-teken werd steviger, en het ronde woordmerk werd hertekend met letterontwerper Jesse Ragan van XYZ Type. Maison werd de primaire letter, met de schreefletter Cooper Light ernaast, een bewuste weigering van de techgewoonte van een kale schreefloze naast een icoon. Kickstarter, stelde Order, was eigenlijk geen techbedrijf. Het felle RGB-groen maakte plaats voor een donkerder jade, met zwart en een lichter groen als secundaire kleuren. Order ontwierp ook een identiteit voor Drip, het net overgenomen abonnementsplatform van Kickstarter, met een omgekeerde i als druppel, en schreef richtlijnen zodat het eigen team het systeem in het hele bedrijf kon uitrollen.

De reactie was stil. De enige reactie onder het stuk van Design Week deed het af als nog meer van het alomtegenwoordige kleuterklasdesign.

Creative Bloq zag het als een beweging tegen de stroom in. Waar Dropbox en eBay naar luide kleurenpaletten grepen, lanceerde Kickstarter één kleur, een opgeblazen woordmerk en een uitgeklede site, met de bubbelletters zo ver opgepompt als de leesbaarheid toeliet. Het oude zwart en groen smolten samen tot een schemerig teal dat serieus las, wat het blad verstandig vond voor een platform dat met andermans geld werkt, zeker met zo'n huppelende letter. Ontwerpers op Twitter waren minder mild en noemden het een achteruitgang en een ramp. It's Nice That gaf de eigen samenvatting van de opdracht: een knipbeurt, geen make-over.

Die criticus heeft half gelijk: ronde letters blijven ronde letters. Maar de overstap naar jade en de schreefletter Cooper doen echt werk. Ze verschuiven Kickstarter van speeltuin naar mecenas zonder de vriendelijkheid te verliezen. Het is een van de betere voorbeelden van een merk dat volwassen wordt zonder corporate te worden.