Monday.comGekopieerd

Dapulse begon in 2014 als tool voor startupmanagers en groeide uit tot een platform voor teammanagement, dat naar eigen zeggen elke vijf maanden verdubbelde, met meer dan 18.000 betalende teams in meer dan 140 landen en 34,1 miljoen dollar opgehaald. De naam was het probleem. Business Insider meldde dat die simpelweg was gekozen omdat het domein vrij was, en dat mensen er steeds grappen over maakten.

Het bedrijf speelde erop in. Een lanceringsvideo toonde medewerkers die verwarde tweets voorlazen waarin stond dat dapulse klonk als een rapper, en marketingleider Joel Goldstein die werd uitgelachen door een tv-presentator die vroeg wat het woord betekende.

CEO en medeoprichter Roy Mann bracht monday.com als de visie die eindelijk in een naam was gevat. Hij zei de term projectmanagement nooit mooi te hebben gevonden, omdat je mensen managet, geen projecten, en de nieuwe naam stond voor het aanpakken van de uitdagingen op het werk waar iedereen mee te maken heeft. Medeoprichter en CTO Eran Zinman zei dat het enige wat ontbrak terwijl het bedrijf zijn waarden en stem aanscherpte een naam was, tot het monday vond.

De wijziging werd op 13 november 2017 aangekondigd, met directe ingang, en voor het einde van het jaar op het hele platform uitgerold, samen met snellere infrastructuur, onboardingtemplates en verbeterde mobiele apps.

Business Insider voegde een nuance toe aan de spot. Onderzoek had uitgewezen dat unieke namen startups in vroege financieringsrondes echt kunnen helpen, al slijt de nieuwigheid bij investeerders in latere fases, dus een funky naam was misschien precies wat dapulse nodig had om voet aan de grond te krijgen. Het bedrijf zelf zei dat de nieuwe naam beter aansloot bij een bredere inzet om het gesprek aan te zwengelen over hoe we als mensen beter kunnen samenwerken. Dat is de levenscyclus van een startupnaam in het klein: vreemd genoeg om op te vallen, daarna gewoon genoeg om vertrouwd te worden. monday.com is de tweede fase, en dat is de juiste voor software die aan hele bedrijven wordt verkocht.

Een werktool vernoemen naar de meest gevreesde dag van de week is een risico, en Business Insider wees daarop. Het pakte goed uit. De naam is gewoon Engels, makkelijk te onthouden en claimt een begrip dat geen concurrent kan claimen, en de punt com is deel van het merk in plaats van een bijzaak. Het is een van de betere softwarehernoemingen van zijn decennium.