Evernote (2018)Gekopieerd

Evernote werd in juni 2018 tien jaar en onthulde die augustus een vernieuwd merk en een bijgewerkte missie. Creative Bloq meldde dat het bedrijf met DesignStudio een lange verkenning deed naar wat het merk betekende, met als doel een ontwerp dat verandering signaleerde zonder herkenning te verliezen.

Het resultaat is in de woorden van het blad een gepolijste maar contrasterende versie van het vorige logo: een zuiverder kleurenpalet, een verfijnde vorm en een geraffineerder lettertype. Het team toetste elke beslissing aan drie vragen. Is het onderscheidend? Belichaamt het het DNA van het merk? Is het beter dan wat we al hebben? Die vragen stuurden ook nieuwe typografie, texturen en fotografie in de app en op de site.

Niets was veilig tijdens het proces. Creative Bloq merkte op dat zelfs de vertrouwde olifant bijna werd geschrapt voor een ander beeldmerk. Hij overleefde het.

Topman Chris O'Neill presenteerde de update op de bedrijfsblog als een uiting van optimisme, helderheid en zelfvertrouwen, en van een bedrijf dat moderniseert hoe het producten ontwerpt en bouwt. Evernote begon als plek om alles te onthouden, schreef hij, en dat verdwijnt nooit, maar ideeën in actie omzetten en mensen helpen samenwerken was net zo belangrijk geworden. Het merk was volgens hem een publieke verklaring van enthousiasme over de toekomst.

O'Neill koppelde het merk aan drie woorden die hij aan het begin van het jaar had gekozen: Engage, Extend en Explore. Onder het eerste wees hij op betere integraties met Apple, Slack, Salesforce en Microsoft en een gepolijste look and feel, zodat mensen zich op hun gedachten konden richten zonder hun flow te onderbreken. Hij beschreef Evernote ook als hulp om informatie-overload te beheersen en focus te vinden. Drie allitererende werkwoorden zijn het idee dat een strategiedeck van een merk heeft, maar de belofte van focus geeft het strakkere ontwerp in elk geval iets om waar te maken.

Het is een verstandige opfrisbeurt met een licht nerveuze ondertoon. In 2018 moest Evernote eruitzien als een bedrijf met momentum, en een scherpere olifant is een goedkope manier om dat te signaleren. Het ontwerp is strakker en zelfverzekerder dan voorheen. De olifant houden was het beste besluit in het project. Het is een van de weinige app-mascottes die mensen echt herkennen, en hem inruilen voor een abstract merkteken had tien jaar herinnering weggegooid voor een moment van nieuwigheid.