OLXGekopieerd

OLX, kort voor On Line eXchange, werd in 2006 in India opgericht en groeide uit tot een van de grootste advertentieplatforms ter wereld, eigendom van de Amsterdamse OLX Group en beschikbaar in meer dan 35 landen en meer dan 50 talen. In 2020 begon het oude logo gedateerd te voelen, en wilde het bedrijf een merk dat zijn markten verenigde, het wereldwijd onderscheidde en verder ging dan advertenties.

Het Londense DesignStudio begon bij het stigma rond tweedehands kopen en bracht dat als slim en milieuvriendelijk. De slogan 'Making second hand the smart choice' stuurde strategie en ontwerp. Design director Elise Santangelo zei tegen Design Week dat de O en de X meebewegen en verschuiven, als symbool voor de keuzes van gebruikers, terwijl de L in het midden staat als 'maybe'. In de logo-animatie veranderen de letters van gewicht en formaat om variatie te suggereren. De toolkit omvatte eigen typografie, een levendig kleurenpalet, fotografierichtlijnen met zelfverzekerde lokale gebruikers en een uitgesproken tone of voice. OLX zei een systeem te willen dat dynamisch, zelfverzekerd en vol energie was.

De uitrol ging geleidelijk en per markt. In Polen kondigde de blog van OLX op 5 mei 2020 een moderner, eenkleurig logo aan, een nieuw kleurenpalet van levendige pasteltinten onder aanvoering van grafiet, koraal, korenbloemblauw en geel, nieuwe categorie-iconen en een hertekende app. General manager Michał Malewski zei dat het team er lang en zorgvuldig aan had gewerkt; de lancering was gekoppeld aan een donatie van maximaal 100.000 zloty aan een fonds ter ondersteuning van de Poolse zorg tegen Covid-19.

De Poolse blog van OLX bracht de verandering praktisch aan gebruikers: een moderner eenkleurig logo, een kleurenpalet van grafiet, koraal, korenbloemblauw en geel, nieuwe categorie-iconen, een balk onderaan voor snellere toegang tot berichten, bewaarde advertenties en instellingen, en de mogelijkheid om afbeeldingen in berichten te bekijken. General manager Michał Malewski hoopte dat gebruikers snel aan de nieuwe look zouden wennen. De relaunch kwam ook met een toezegging van maximaal 100.000 złoty voor de inzamelingsactie van de stichting Siepomaga.pl voor de Poolse zorg in de strijd tegen COVID-19. Het logo meeleveren in een app-update met nuttige functies is de minst pijnlijke manier om een marktplaats te rebranden.

Het logo-idee is echt slim: een woordmerk dat zich gedraagt als een beslissing. Het loste ook een praktisch probleem op door een reeks lokale looks tot één te smeden. Het risico is dat de betekenis van een O, een X en een 'maybe'-L vooral in de case study leeft. Op een telefoon zien de meeste gebruikers gewoon drie vette letters in mooiere kleuren, en misschien is dat alles wat een advertentie-app nodig heeft.