GoDaddyGekopieerd

GoDaddy, actief sinds 1997, werd populair met een verontrustend, opdringerig cartoonhoofd als gezicht. Het hoofd verdween in 2018 van de website, en ruim een jaar draaide het bedrijf op alleen een woordmerk, merkte Creative Bloq op. Op 14 januari 2020 onthulde het een nieuw logo, the GO, en een missie gericht op wat het alledaagse ondernemers noemt.

Het logo werd gemaakt door het eigen ontwerpteam van GoDaddy met externe merkbureaus, meldde Creative Bloq. Chief brand officer Cameron Scott zei dat de GO klanten vertelt dat ze op eigen benen kunnen staan en kunnen gaan doen waar ze van houden, en, zoals Creative Bloq citeerde, dat GoDaddy bij ze zou zijn bij hun eerste stap en bij de volgende. De chief marketing officer omschreef het merk als staand voor inclusief ondernemerschap.

De GO laat een G en een O in elkaar grijpen in één doorlopende, overlappende lijn. Volgens GoDaddy staan de zwierige bogen voor de ontembare geest van ondernemers, de doorlopende lijn voor de verbinding die ze delen, de ruime binnenkant voor mensen van elk slag en de hartvorm voor het plezier en de liefde die hen drijven. Het woord go zelf is bedoeld als strijdkreet om de eerste of volgende stap te zetten. Er kwamen een nieuwe website en sobere reclamecampagnes bij, met echte klanten die hun verhaal vertellen, zonder de verkooppraatjes en cartoonbeelden van vroeger.

Creative Bloq verwelkomde de nieuwe richting en vergeleek de vriendelijke, rondborstige hartvorm met de rebrand van Airbnb, al vond het de lanceringsboodschap wat zoetsappig. Anders dan veel merken die toen hun geschiedenis opfristen, was GoDaddy beter af met een breuk, omdat het publiek weinig emotionele band met de oude look had.

Creative Bloq was bot over het vertrekpunt: een wat eigenaardig merkimago, vol persoonlijkheid, maar met een verwarde esthetiek. De GO werd aangekondigd in een tweet die de alledaagse ondernemer opriep zijn dromen na te jagen en waar te maken, onder de hashtag #makeyourownway, en het blad noemde de redesign dramatisch en een nieuw tijdperk dat alle aandacht op gebruikers legde. Een logo dat met een hashtag wordt gelanceerd, is net zo goed een campagne als een identiteit, en dat past bij een bedrijf dat zichzelf altijd eerst via reclame heeft verkocht.

Dat is de kern. De merkwaarde van GoDaddy bestond vooral uit gêne, en een schone breuk was de enige optie. De GO is prettig en vakkundig, maar landt in dezelfde zachte, ronde, hartvormige hoek als een tiental andere platforms, en ruilt beruchtheid in voor anonimiteit.