DashlaneGekopieerd

Dashlane, opgericht in 2009, is een wachtwoord- en identiteitsmanager die wachtwoorden, contact- en betaalgegevens invult zodat gebruikers ze niet hoeven te onthouden. De naam verwees naar het idee om het verkeer op een verstopt internet in beweging te houden. Het oude logo combineerde een schild, het standaardcliché van beveiligingssoftware, met een springende antilope voor het dashing van Dashlane. Voor de tiende verjaardag lanceerde het bedrijf wat het een update van top tot teen noemde, ontworpen door een team van Pentagram onder leiding van partner Eddie Opara, meldden Creative Bloq en AIGA Eye on Design.

Het nieuwe merkteken is een monogram, de 'Dashlane D', opgebouwd uit afgeronde, streepjesachtige vormen. Pentagram zei dat de streepjes de bouwstenen van het hele systeem zijn: ze roepen mobiele schermen op, automatisch ingevulde formuliervelden en rijstroken op de digitale snelweg. De identiteit speelt met tonen en verbergen: ook als je Dashlane niet ziet, is het er. Chief marketing officer Joy Howard zei dat het bedrijf klanten helpt zichzelf en hun gegevens te tonen en te verbergen. Creative Bloq vond de D stilstaand weinig spannend, maar effectief in beweging en abstract genoeg om als patroon te werken.

De letter werd GT Walsheim, waarmee Dashlane naar eigen zeggen van een te technische uitstraling naar iets warmers en menselijkers ging. Het kleurenpalet draait om een donkergroen met een aanvullend roze. Volgens Dashlane worden de kleuren bewust niet fel of opzichtig, omdat het het laatste wat het wil is gebruikers in de weg zitten. In inlogvakken en formuliervelden verving een kleine donkergroene D de blauwe antilope, terwijl waarschuwingskleuren rood bleven.

Creative Bloq vond het kleurenpalet niet het mooiste, maar wel onderscheidend en functioneel, en de identiteit veel effectiever dan de oude.

De eigen uitleg van Dashlane was gericht op nerveuze gebruikers. Alles zou werken zoals voorheen, zei het bedrijf. Het verschil was dat mensen in inlogvakken en formuliervelden een kleine donkergroene D zouden zien in plaats van de blauwe impala. Waarschuwingskleuren bleven rood, zodat waarschuwingen nog steeds als waarschuwing lazen, terwijl iconen krachtiger en vriendelijker werden en letters warmer en lichter. Het internet was volgens het bedrijf nog frustrerender dan bij de lancering in 2009, en het merk moest wijzen naar een radicaal makkelijker internet. Het rood houden voor waarschuwingen is het detail dat laat zien dat er echt productdenken achter het logo zit.

Het schild schrappen was de juiste keuze. Elk beveiligingsmerk heeft er een. De streepjes-D is slim in animatie en bijna onzichtbaar als statisch icoon, en voor een tool die moet verdwijnen in formulieren is dat misschien precies goed.