Warner Bros.Gekopieerd

Warner Bros. onthulde zijn vernieuwde schild in november 2019 op de watertoren van het terrein in Burbank, met meer dan 500 medewerkers als publiek en Bugs Bunny in smoking die hielp het doek te laten vallen, terwijl CEO Ann Sarnoff het presenteerde. De timing keek vooruit naar het eeuwfeest van de studio in 2023, en de opdracht was een eeuwenoude studio klaar te maken voor een wereld van streaming en kleine schermen.

Het schild uit 1993 was zeer gedetailleerd, met een lint met de naam over het WB-monogram, en lastig klein of op scherm te gebruiken. Pentagram kleedde het uit tot de essentie. Het lint verdwijnt, waardoor schild en monogram weer de hoofdrol krijgen. De contour van het schild is hertekend op de klassieke verhoudingen van de gulden snede. En de W en B zijn verfijnd tot schonere lettervormen. Het traditionele blauw van Warner Bros. is opgehelderd tot een eigentijdser tint, met het woordmerk in een iets donkerder tint voor contrast. Een eigen lettertype, geïnspireerd op de lettervormen van het logo, breidt het systeem uit.

De eer gaat naar Pentagram, onder leiding van partner Emily Oberman, met Jeremy Mickel die het lettertype uitbreidde.

Het publiek was minder gecharmeerd. Een enquête die na de lancering uitkwam, vond dat slechts 11 procent van de respondenten het nieuwe logo verkoos, wat de auteurs lazen als teken van hoezeer nostalgie iconische merktekens beschermt, en Creative Bloq verzamelde reacties die het flauw noemden of weinig meer dan een kleurwissel.

Design Week legde het probleem uit dat de hertekening oploste: onderzoek liet zien dat het schild uit 1993, met zijn banier, te gedetailleerd was om klein en op schermen te werken. De banier ging eruit, schild en monogram werden herbouwd op verhoudingen van de gulden snede, en de lettervormen hielden hun eigenaardigheden maar verloren hun gefrutsel. De ronding van de B bepaalde de R van een nieuw lettertype, Warner Bros. Condensed Bold, en er kwam een dimensionale versie voor begintitels en promotie. Het werk keek vooruit naar het eeuwfeest van de studio in 2023, en medewerkers zagen het als eersten toen een Bugs Bunny in smoking het op de watertoren van het terrein onthulde.

Zo horen erfgoedmerktekens te worden bijgewerkt. Het schild is nog steeds onmiskenbaar Warner Bros., maar werkt nu als app-icoon en als watertoren. Als er iets verloren ging, is het het sierlijke, ietwat theatrale gevoel van de versie uit de jaren negentig, dat paste bij de branie van een filmstudio. Het nieuwe is zakelijker, maar veel bruikbaarder.