Yahoo (2019)Gekopieerd

Het vorige logo van Yahoo kwam in 2013. In 2019 voerde het bedrijf de eerste flinke verandering sindsdien door, onder een interne codenaam, Project Purple, en een strategie die de ontwerpers samenvatten als eenvoud en versterking. Het doel was de uitbundigheid terugwinnen van een merk dat is vernoemd naar een vreugdekreet.

Het nieuwe woordmerk staat in Centra No.2 Extrabold, met letters die geometrischer en compacter zijn gemaakt. Het uitroepteken blijft cursief, zoals in elke versie sinds de oprichting, en de y en de ! staan onder dezelfde hoek van ruim 22 graden, een stille knipoog naar het speelse, springerige logo van 1996. Een y!-monogram dekt favicons en sociale iconen. Paars, de kleur van Yahoo sinds 2003, is opgefrist tot een helder primair paars dat de ontwerpers grape jelly noemden, gesteund door secundaire paarstinten met de bijnamen hulk pants en malbec.

Design Week en The Verge noemen allebei Pentagram, met partner Michael Bierut aan het roer samen met Britt Cobb. Bierut zei dat het team eerst het logo van 1996 probeerde bij te werken en merkte dat het dan alleen kinderachtig oogde, dus werd het doel de geest terugwinnen, niet het uiterlijk. Designleider Jim Bosiljevac van Yahoo zei dat het logo moest werken in honderden toepassingen, van tv-schermen tot gevelborden, en dat het team honderden ontwerpen testte. De lancering viel samen met een vernieuwde Yahoo Mail-app.

De reacties neigden naar sceptisch. The Verge kopte dat het een logo was om je eraan te herinneren dat Yahoo bestaat, zei dat het de persoonlijkheid van het ontwerp uit 2013 miste en leek op de eerste metroadvertentie van een startup, en blikte terug op het tijdperk-Mayer dat eindigde met de verkoop aan Verizon. Een enquête van Visual Objects onder 1.000 Amerikanen, gemeld door Creative Bloq, vond dat 58 procent het oude logo nog steeds verkoos.

The Verge was genadeloos. Het las het logo als een bedrijf dat schreeuwde dat het nog bestond, en vond dat het minder persoonlijkheid had dan het ontwerp uit het tijdperk van Marissa Mayer in 2013: een schreefloze letter in onderkast die kon doorgaan voor de eerste metrocampagne van een startup. De enige onderscheidende zet was het uitroepteken, nu onder 22,5 graden zoals de y, wat Pentagram omschreef als voorwaartse vaart en The Verge las als een poging weg te rennen van de rest van het woord. De context hielp niet: Tumblr en Flickr verkocht, de tv-ambities verdwenen, het bedrijf in handen van Verizon, en Yahoo Mail nog altijd overschaduwd door het datalek van 2013 bij alle drie miljard accounts.

Het is een zelfverzekerde, leesbare correctie van het merkteken uit 2013, en de gedeelde hoek is het soort detail waardoor een eenvoudig logo doordacht voelt. Het is ook wat generiek; het leest meer als een goed geleid mediabedrijf dan als een eigenzinnige webpionier. Voor Yahoo in 2019 was dat misschien precies de bedoeling.