Warner RecordsGekopieerd

De naamswijziging was niet vrijwillig. Warner Bros. Records had het schild geleend van zijn filmstudiobroertje, Warner Bros. Pictures, en Variety meldde dat het label volgens een eerdere afspraak het WB-schild en de naam na twee decennia niet meer mocht gebruiken. Het label was toen van Access Industries van Len Blavatnik, dat het in 2011 kocht, en had grote veranderingen in leiding en artiesten doorgemaakt.

De vervanger is een cirkel. Warner Music Group zegt dat het icoon een plaat, een zon en een wereldbol suggereert, een knipoog naar verleden, heden en toekomst van het label, en brengt de eenvoudige vorm en de stevige letters van het logo als gebouwd voor digitaal gebruik. De slogan over een label geboren in de Californische zon en overal op aarde thuis vertelt je hoe de cirkel gelezen moet worden.

Co-voorzitters Aaron Bay-Schuck en Tom Corson presenteerden de verandering als kans om een eigen moderne identiteit te bouwen, en The Drum citeerde het team, dat de cirkel verankerde in de Californische oorsprong van het label, geboren in de Californische zon. De reacties uit de sector die Variety verzamelde waren gemengd: sommige insiders noemden het merkteken saai of generiek, een zei dat het blows chunks, en anderen prezen de grafische kracht als frisse start.

De identiteit kwam van Emily Oberman en haar team bij Pentagram, een vermelding in zowel de aankondiging van het label als het bericht van Variety. Ze werd gelanceerd samen met een verhuizing naar een nieuw hoofdkantoor in het Arts District van Los Angeles.

Variety legde de juridische klok achter de verandering uit. Toen Time Warner Warner Music Group in 2004 verkocht aan investeerders onder leiding van Edgar Bronfman Jr., mocht het label, in 1958 opgericht als divisie van Warner Bros. Pictures, de naam en het schild van Warner Bros. 15 jaar houden. Die jaren waren om. De co-voorzitters van het label zeiden dat het voor het eerst een volledig eigen identiteit kon bouwen, en de aankondiging beschreef het ronde icoon als plaat, zon en wereldbol tegelijk. Een gedwongen rebrand die een onafhankelijkheidsverklaring wordt, is ongeveer zo goed als deze verhalen worden.

Het label waarschuwde zelf om niet te veel van het merkteken te verwachten, en zei dat een nieuw logo op zich niets betekent en dat het bedrijf altijd wordt bepaald door zijn artiesten, muziek en mensen. Dat klopt, en het is ook het beste argument voor een logo dat heel weinig doet: een kale schijf veroudert beter dan een geleend filmwapen.