WarnerMediaGekopieerd

Toen AT&T in juni 2018 de overname van Time Warner voor 85 miljard dollar afrondde, liet het de oude naam vallen omdat onderzoek liet zien dat consumenten het mediabedrijf niet konden onderscheiden van het voormalige kabelbedrijf met dezelfde naam. Mediabaas John Stankey kondigde WarnerMedia aan in een memo aan het personeel en zei dat het nog minder op de voorgrond zou treden dan Time Warner, met HBO, CNN, Warner Bros. en TNT ongewijzigd.

Het eerste logo was een noodoplossing: een schreefloze in kapitalen met Warner in zwart en Media in grijs. Letterontwerper James Edmondson van OH no Type Co. vertelde Deadline dat het extreem utilitair was, slecht gespatieerd en misschien gehaast, en vroeg zich af of beleggers het enige publiek waren.

In 2019, met Disney+ en Apple op weg naar de streamingmarkt, wilde de leiding van Stankey iets met meer gewicht. Wolff Olins, dat het eerdere teken een beperkte tussenoplossing noemde, werkte met leiders uit de hele portfolio aan een verbindend idee, Shape Culture Here, bedoeld om medewerkers en belanghebbenden te verenigen. De nieuwe WM geeft beide letters dezelfde hoeken, en de identiteit animeert ze als een filmklapper, een symbool van productie dat schakelt tussen klassiek Hollywood en schermtechnologie. Typografie en iconografie werden geleend van de identiteit van AT&T, om de twee bedrijven te verbinden en tijd en geld te besparen. Volgens Wolff Olins was het lastigste deel om veel geliefde merken als één verhaal te tonen zonder ze te overschaduwen, en het bouwde de tools zo dat ze op elk scherm meebewegen.

Deadline zei het probleem simpel: dit was geen teken dat naast de zoeklichten van Fox of de muis van Disney zou staan. Volgens AT&T liet onderzoek zien dat consumenten het mediabedrijf niet konden onderscheiden van het oude kabelbedrijf Time Warner, en de memo van John Stankey beloofde dat de nieuwe naam nog minder op de voorgrond zou treden dan zijn voorganger, met HBO, CNN, Warner Bros. en TNT onaangeroerd. Het resultaat was kapitalen in een standaard schreefloze, Warner in zwart en Media in grijs, en een letterontwerper die Deadline raadpleegde noemde het slecht gespatieerd, alsof het gehaast was of nooit was nagekeken door iemand met een grafische opleiding. Utilitair was het vriendelijkste woord dat er te vinden was.

Het is een echte verbetering op de tijdelijke oplossing en een slim antwoord op een weinig glamoureuze briefing: een moederbedrijf dat achter zijn eigen producten moet blijven. De filmklapper geeft het net genoeg Hollywood.