BBCGekopieerd

De BBC gebruikte sinds 1997 zijn logo met drie blokken en letters in Gill Sans. In 2017 liet de omroep een eigen letter maken, BBC Reith, vernoemd naar grondlegger John Reith, maar zei toen dat het hoofdlogo Gill Sans zou houden. Op 20 oktober 2021 ging de BBC all-in.

Het nieuwe merkteken ruilt Gill Sans in voor Reith, maakt de letters iets kleiner zodat ze beter in hun vierkanten staan en zet de blokken verder uit elkaar. NewscastStudio vergeleek het met de zorgvuldige hertekening die ABC van zijn eigen langlopende logo maakte. De grotere verandering was het systeem. iPlayer, Sounds, News, Weather, Sport en Bitesize kregen elk een kleur en een icoon van drie vormen: een roze afspeeldriehoek voor iPlayer, oranje oplopende balken voor Sounds, violette boeken op een plank voor Bitesize en blauwe regenachtige blokjes voor Weather.

Volgens de BBC kwam de aanleiding uit publieksonderzoek waarin sommige diensten ouderwets en verouderd werden genoemd. Chief customer officer Kerris Bright omschreef het doel als het verbinden van de verschillende onderdelen van de BBC. Het werk werd gedaan door de interne teams van de BBC met Wolff Olins, een credit die zowel Design Week als Transform meldden.

De kosten werden het verhaal, met critici die vonden dat het logo nauwelijks anders oogde. Business Matters meldde later dat de hele modernisering, waarvan het Reith-logo één onderdeel was, ongeveer 7,26 miljoen pond kostte. The National kopte bij de lancering over een golf van kritiek.

De ontvangst was ruwer dan de BBC hoopte. The National meldde een golf van kritiek van concurrenten en kijkers. Hugh Bonneville van W1A grapte over een pitch van het fictieve bureau uit de serie, een kijker vroeg hoeveel miljoenen kijk- en luistergeld er waren gegaan naar een logo dat er voor iedereen behalve een grafisch ontwerper hetzelfde uitzag, en Richard Madeley vroeg zich in Good Morning Britain hardop af of iemand in de zaal had gewaarschuwd dat mensen zouden lachen. Het antwoord van de BBC was samenhang. Chief customer officer Kerris Bright zei dat de omroep zijn diensten met elkaar zou verbinden via vereenvoudigde lay-outs en graphics, geleidelijk ingevoerd, zodat iPlayer, Sounds, tv en de nieuwsapp onmiskenbaar BBC zouden voelen.

Lezers waren hard, met een reactiedraad bij Design Week vol woede over het kijk- en luistergeld en vergelijkingen met de blokidents van Channel 4. Het hoofdlogo is een duidelijke verbetering. De dienst-iconen zijn de zwakke schakel: als je bij elk een label nodig hebt om het te ontcijferen, doet het systeem minder dan het belooft.