RTL (Germany)Gekopieerd

Bijna dertig jaar, zoals DWDL het zei, had RTL nauwelijks aan zijn zenderlogo gesleuteld. In 2021 veranderde het dat fundamenteel. Het bedrijf presenteerde de herpositionering en het nieuwe ontwerp van zijn kernmerk op de Screenforce Days, samen met moederbedrijf RTL Group, als een stap van tv-zendermerk naar entertainmentaanbieder in tv, streaming en audio. Mediengruppe RTL Deutschland werd RTL Deutschland, streamingdienst TVNOW zou RTL+ gaan heten, en de merkarchitectuur zou stap voor stap onder één RTL worden geharmoniseerd.

Het logo houdt zijn structuur en laat zijn kleuren los. De aankondiging van RTL beschreef een modernisering van het driekleurige rechthoekige logo volgens een eenvoudige regel: de content bepaalt het merk. De kleuren zijn aan te passen om thema's en samenwerkingen te benadrukken, en iedereen, van gebruikers tot medewerkers en partners, kan een persoonlijk RTL-logo maken. Het bedrijf noemde het resultaat uniek in het Europese medialandschap om zijn kleurbereik. Alexander Krei van DWDL, die op 15 september 2021 verslag deed toen het ontwerp op RTL en de betaalzenders RTL Crime, RTL Passion en RTL Living in de uitzending ging, merkte op dat het logo nog steeds uit drie blokken bestaat, nu verder uit elkaar, met smallere letters en een nieuw huislettertype, United.

Chief marketing officer Julian Weiss vertelde DWDL dat RTL alle kleuren wilde bezitten en dat het logo een statement was voor diversiteit, entertainment en inspiratie, maar hield vol dat kleur geen excuus was voor alles mag: die komt altijd uit de programmering. DWDL meldde ook dat TVNOW op 3 november RTL+ zou worden en dat de imagocampagne alleen al een bedrag van tientallen miljoenen zou kosten.

De drie blokken houden was verstandig. Het is een van de herkenbaarste vormen in de Duitse televisie. Alle kleuren bezitten is wel een andere manier om er geen te bezitten. Het drietal rood, geel en blauw was RTL. Een logo dat elke kleur kan hebben, leunt volledig op de blokken en de letters om herkenbaar te blijven, en smallere letters helpen daar niet bij. Het aanpasbare logo voor medewerkers is een aardig intern gebaar en een cadeau voor elke marketeer die een regenboog met logo wil. De echte test is of kijkers RTL nog vanaf de andere kant van de kamer herkennen.