RTL+Gekopieerd

Thomas Lückerath van DWDL.de bracht het nieuws op 16 februari 2021: onder de projectnaam RTL United gooiden RTL Group en Mediengruppe RTL Deutschland hun merkarchitectuur om, en de streamingdienst TVNow, ingevoerd in 2018, zou worden begraven en opnieuw gepositioneerd als RTL+. Hij noemde het een verrassende ommezwaai, en merkte op dat het bedrijf de stap zette minder dan drie jaar na de lancering van TVNow en na flinke uitgaven om het te vestigen. Stephan Schäfer, toen directeur content en merken, zei tegen DWDL dat het doel was RTL te versterken als toonaangevend Europees entertainmentmerk en de merkarchitectuur in de hele groep gelijk te trekken, van bedrijfsmerken tot zenders, formats en digitale platforms.

Het officiële persbericht van RTL gaf de regel achter de nieuwe look: content bepaalt het merk. Het driekleurige rechthoekige RTL-logo werd een veelkleurig logo waarvan de kleuren kunnen worden aangepast voor verschillende thema's en partnerschappen. Het bedrijf zei dat TVNOW op 3 november 2021 RTL+ zou gaan heten, en de oude lineaire zender RTLplus werd RTLup, wat DWDL als gevolg van de streamingrebrand had gemeld.

Toen het ontwerp op 15 september 2021 de lucht in ging, beschreef Alexander Krei van DWDL het resultaat. Het bekende drietal rood, geel en blauw verdween; het logo bestaat nog uit drie blokken, verder uit elkaar, met smallere letters, en een nieuwe huisletter, United. CMO Julian Weiss zei dat RTL alle kleuren wilde claimen, en Schäfer vatte de logica samen: waar RTL in zit, staat nu RTL op.

Voor de streamingdienst is dit de juiste keuze, laat gemaakt. TVNow was een naam die kijkers niets vertelde over wie het maakte, en RTL+ leent in één klap decennia herkenning. De prijs was het afschrijven van een merk waarvoor het bedrijf had betaald. Het plusteken is het zwakkere deel: het laat RTL+ klinken als een extraatje in plaats van de bestemming die de groep zegt dat het is.