BettermentGekopieerd

Betterment is gebouwd op het idee dat technologie iedereen, niet alleen de rijken, toegang kan geven tot degelijk financieel advies, zoals Transform het verwoordde. De nieuwe identiteit, gemaakt door Trollbäck+Company en beschreven door zowel Transform als GDUSA, begon bij een doelstelling: Making people's lives better.

Allie Armstrong, director brand creative bij Betterment, vertelde Transform dat de identiteit een visuele evolutie markeerde: van de oorspronkelijke focus op beleggen naar een bredere focus op de hele financiële toekomst van een klant, met momenten van plezier en aanmoediging onderweg. Bo Bishop, executive director creatieve strategie bij Trollbäck+Company, zei tegen GDUSA dat mensenlevens beter maken betekent dat je clichés over makkelijke rijkdom of succes van de ene op de andere dag vermijdt, en kiest voor nuchtere toegang die mensen sterker maakt.

Het beeldmerk is het middelpunt. Beide titels beschrijven een vorm die een zonsopkomst suggereert, een hint naar het verhelderende karakter van de dienst, terwijl de basis je vanuit eigen perspectief op een pad zet dat voorwaartse beweging suggereert. Het is ook een pijl omhoog, voor groei. Ontwerpdirecteur Nadia Husain zei dat de studio iets optimistisch wilde dat werkt als fundament voor een heel systeem in plaats van een statisch logo: opvallend in marketing en een prettige knop in de app.

Het woordmerk werd lichter en beter leesbaar in kleine digitale ruimtes. Husain noemde het de horizon bij de zonsopkomst van het logo. Betterment hield zijn vertrouwde blauw en oorspronkelijke letter, maar veranderde hoe ze worden gebruikt, en voegde een warmer kleurenpalet toe dat volgens Husain moest voelen als het vooruitzicht van een nieuwe dag. Illustraties, nieuw voor het merk, werden met het eigen designteam van Betterment ontwikkeld om de toon toegankelijk maar verheven te houden. Chief creative officer Alex Moulton zei dat het werk een bedrijf met een missie de middelen gaf om die aanpak zelfverzekerder te claimen.

Voor een financieel merk is dit verfrissend vrij van gouden munten en stijgende grafieken. De metafoor van zonsopkomst en pad is niet nieuw, en een pijl omhoog is een van de meest versleten symbolen in fintech, maar ze alle drie in één simpele vorm vouwen is netjes gedaan, en geeft de app een merkteken dat op thumbnailformaat werkt. De grotere prestatie is de toon: warme kleuren en een rustiger woordmerk stralen geduld uit in plaats van hype. Dat past bij een bedrijf dat vertrouwd wil worden met pensioengeld, niet nagejaagd om snel rendement.