Block (voorheen Square, Inc.)Gekopieerd

In december 2021 kondigde Square, Inc. aan dat het zijn bedrijfsnaam veranderde in Block. Volgens het persbericht was de naam Square synoniem geworden met de tak voor verkopers, en kon die tak door de wijziging het merk houden waarvoor het was gebouwd. Cash App, TIDAL en TBD54566975 hielden hun eigen merken, en Square Crypto werd Spiral.

Medeoprichter en topman Jack Dorsey zei dat het merk Square was gebouwd voor de tak voor verkopers, en dat het daar ook hoort. Block was volgens hem een nieuwe naam met hetzelfde doel van economische empowerment. Design Week citeerde het bedrijf over de vele betekenissen van de naam: bouwstenen, huizenblokken met hun lokale winkels, buurtfeesten vol muziek, een blockchain, een stuk code en obstakels om te overwinnen.

Het logo werd uitgelegd via een lanceringsfilm. Design Week beschreef hoe vierkante logo's van de Block-merken tot een kubus werden gestapeld, die daarna draaide en abstraheerde tot het nieuwe merkteken. Het primaire logo is geanimeerd en moet waar mogelijk in plaats van een statische versie worden gebruikt, met de kubus die draait door een steeds veranderende oliefilmachtige glans. Het felle kleurenpalet contrasteert met het ingetogen zwart-wit van de identiteit van Square, en het eenvoudige schreefloze woordmerk maakte plaats voor een blokkigere letter in kapitalen. Bij publicatie kon Block niet bevestigen of het werk intern of extern was gedaan.

De naamswijziging is degelijke merkarchitectuur: het moederbedrijf gaat zijn bekendste product uit de weg.

Het geanimeerde logo is twijfelachtiger. Een merkteken dat pas echt werkt als het beweegt, is kwetsbaar op een aandeelbewijs of een keycord, en de oliefilmglans koppelt het merk sterk aan de crypto-esthetiek van het moment.