FreeveeGekopieerd

Amazon kondigde op 13 april 2022 aan dat IMDb TV, de gratis streamingdienst met reclame, op 27 april Amazon Freevee zou worden. CNBC meldde dat de nieuwe naam volgens het bedrijf beter laat zien dat de dienst gratis is. De dienst was in 2019 begonnen als IMDb Freedive voordat het IMDb TV werd, dus dit was de derde naam in zo'n drie jaar.

De uitleg in het persbericht van Amazon, geciteerd door The Verge, kwam van directeur Ashraf Alkarmi. Klanten stapten steeds vaker over op premium content met reclame, zei hij, en Freevee was gemaakt om gewilde series te brengen met de helft van de reclame van traditionele tv. De nieuwe naam maakt volgens hem duidelijk wat de dienst is: makkelijk te navigeren en gratis, wanneer en waar mensen ook willen kijken.

De zakelijke context verklaart waarom Amazon de moeite nam. CNBC beschreef hoe de markt voor video met reclame tijdens de pandemie was ontbrand, met concurrenten als Pluto TV, Tubi, Crackle en het Roku Channel, terwijl Amazon ook Prime Video als abonnement verkocht. Volgens Amazon was het aantal maandelijks actieve gebruikers in twee jaar verdrievoudigd, en Jennifer Salke, hoofd van Amazon Studios, zei dat het bedrijf Freevee wilde neerzetten als de beste dienst in zijn soort, met een groeiend aanbod eigen producties. The Verge wees op een plan om het eigen aanbod voor het eind van het jaar met 70 procent te laten groeien, met series als Bosch: Legacy als anker.

The Verge was sceptisch: de vorige rebrand had het platform nooit op de kaart gezet, en in deze fase van de streamingoorlogen garandeert een berg content geen publiek. Wel gaf het toe dat driemaal scheepsrecht zou kunnen zijn.

De dienst losmaken van IMDb was hoog tijd; een filmdatabase is geen tv-merk, en de oude naam haalde die twee door elkaar. Freevee zegt wel gratis, en dat is het enige kenmerk dat in deze categorie telt. Maar het is een geforceerd woord dat klinkt als een kortingscode, en Amazon ervoor zetten koppelt het aan Prime Video op een manier die vertroebelt welke dienst wat biedt. Een naam die een product moet uitleggen is nuttig; een zo letterlijke naam bouwt zelden loyaliteit.