GitLabGekopieerd

Het logo van GitLab is altijd een tanuki geweest, een dier dat volgens het bedrijf staat voor betrouwbaarheid, wendbaarheid en paraatheid. In april 2022 werkte het bedrijf het bij, trouw aan zijn eigen waarde van iteratie, en lanceerde het een vernieuwde look.

De verandering is net zo goed conceptueel als visueel. GitLab zei dat DevOps zo centraal stond in het bedrijf dat het de DevOps-oneindigheidslus in het logo verwerkte, met de tanuki nu in het midden. Het bedrijf zei dat het merkteken staat voor aanpassingsvermogen, iteratie, ontwikkeling en vaart, net als de lus zelf. De ontwerprichtlijnen staan flexibele kleur toe, bijvoorbeeld een oranje tanuki voor favicons in de browser of een paarse op merchandise.

GitLab koppelde het aan zijn pitch als The One DevOps Platform, één interface, één datastore en één rechtenmodel, en aan zijn waarde van iteratie: volgens de aankondiging koos het bedrijf ervoor te itereren in plaats van een sprong te maken.

Het werk werd gedaan door het eigen team van GitLab.

Hacker News was verdeeld. Sommigen prezen de soepelere, eenvoudigere tanuki; anderen vonden dat hij nog steeds als vos las, agressief oogde of minder slim was dan het oude hoekige merkteken, dat een reageerder de slimste weergave van een vos in heel weinig lijnen noemde.

De lanceringspost maakte het zakelijke argument helder. Sinds de oprichting van GitLab in 2014 waren volgens het bedrijf veel organisaties uitgekomen bij doe-het-zelf-DevOps: losse oplossingen die digitaal met ducttape aan elkaar hangen en steeds lastiger te integreren en te onderhouden zijn. GitLab presenteerde zich als The One DevOps Platform dat ze op één plek bijeenbrengt, met klanten als Siemens, T-Mobile en UBS. De oneindigheidslus in het logo is de visuele versie van die pitch. Het is letterlijk, maar voor een bedrijf dat consolidatie verkoopt, is een merkteken dat één lus, één platform zegt precies op de boodschap.

Er is iets charmants aan een bedrijf in developer tools dat een dier als logo houdt, en de vernieuwde tanuki is schoon en zelfverzekerd. De oneindigheidslus erin vouwen is het zwakkere idee. Het zet een stuk marketingpositionering, One DevOps Platform, direct in het beeldmerk, en dat laat een merkteken meestal net zo snel verouderen als de slogan die het dient. De tanuki was ook zonder onderscheidend genoeg.