Firefox (2019)Gekopieerd

In 2019 was Firefox meer dan een browser. Mozilla bracht een versleutelde dienst voor bestanden delen uit, een wachtwoordmanager, waarschuwingen bij datalekken en het op privacy gerichte Firefox Focus, en het wilde één merk dat ze bijeenhield, verkocht op privacy tegenover wat het Big Tech noemde. Het antwoord was een moedermerk Firefox met een eigen icoon, en later dat jaar een vernieuwd browsericoon.

Het project liep meer dan achttien maanden. Volgens het open proces dat het ook voor de Mozilla-identiteit had gebruikt, publiceerde het interne team in 2018 twee kandidaat-systemen en vroeg het publiek om feedback, en onderweg werden Michael Johnson van Johnson Banks en de ontwerper van het oorspronkelijke browserlogo geraadpleegd.

Het icoon van het moedermerk is een abstracte vlam die om een globe is gewikkeld, zonder letterlijke vos. De iconen voor de rest van de familie, van Firefox Send tot Firefox Focus, delen die geometrie. Het systeem voegt een breder kleurenpalet toe van paarse, roze, oranje en gele verlopen, een vormensysteem afgeleid van de iconen voor patronen en illustraties, een ronde letter voor productmerken en strengere toegankelijkheidsregels voor kleur en letter. Mozilla vatte het samen in vier pijlers: radicaal, vriendelijk, open en eigenwijs.

Het uiteindelijke ontwerp werd geleid door creative director Michael Chu van Ramotion, met het interne team van Mozilla.

The Verge moest op de lanceringsdag een veelvoorkomende misvatting rechtzetten: het abstracte merkteken was niet het nieuwe logo van de browser, maar een overkoepelend logo voor de hele familie van Firefox-producten van Mozilla, die elk, de browser inbegrepen, een eigen logo hielden. De ontwerpers van Mozilla hadden de juli ervoor gezegd dat de snelle vos met vlammende staart niet genoeg ontwerpmiddelen bood om de familie te vertegenwoordigen, en hadden routes laten zien die meer vos of meer swoosh werden. Het oordeel van The Verge over het moedermerk: meer vuur, minder vos, en het leek een beetje op een wereld in brand.

Creative Review merkte op dat de glanzende graphics en poppy kleuren dichter bij Instagram of Google lagen dan bij een open-source-underdog, en prees tegelijk het open proces. Die spanning is het verhaal. Het systeem is samenhangend en goed gebouwd voor een productfamilie, maar de verlopen die het actueel laten ogen, laten het ook ogen als iedereen. En de vos, het ding waar mensen echt van hielden, werd naar het browsericoon geschoven.