KasperskyGekopieerd

Kaspersky werd in 1997 opgericht met één doel, schreef oprichter Eugene Kaspersky: de beste antivirus ter wereld maken. Tweeëntwintig jaar later had het meer dan 4.000 medewerkers en stelde het dat antivirus als concept achterhaald was. Het logo uit 1997 gebruikte lettervormen uit het Griekse alfabet met fijne details en rode driehoeken, wat volgens het bedrijf zelf moeilijk leesbaar was op kleine schermen.

Op 4 juni 2019 kondigde het bedrijf aan dat Lab verdween. Klanten noemden het altijd al gewoon Kaspersky, en marketing-vicepresident Andrew Winton zei dat de letters in Griekse stijl niet meer relevant waren en het merk de digitale wereld moest omarmen. De nieuwe missie was een veiligere wereld bouwen, met een verschuiving in taal van cyberbeveiliging naar cyberimmuniteit.

Het woordmerk, gemaakt met Moving Brands, gebruikt geometrische, wiskundig exacte letters om technische precisie uit te stralen, met de a, p en e getekend als verwijzing naar dat technische verleden. Een zwaardere K dient als app-icoon en favicon. Een eigen letter, Kaspersky Sans, werkt in Latijns en Cyrillisch schrift, groot en klein. Het kenmerkende donkere blauwgroen bleef, aangevuld met extra kleuren voor schermen.

iTWire en anderen brachten de aankondiging grotendeels in de woorden van het bedrijf. De blog beloofde dat de nieuwe look nog maar het begin was van een bredere uitrol.

iTWire plaatste de naamswijziging van Kaspersky Lab naar gewoon Kaspersky tegen een politieke achtergrond, met verwijzing naar het Amerikaanse wantrouwen tegenover het bedrijf en zijn Russische afkomst eerder dat decennium. Het bedrijf presenteerde de verandering als evolutie van cyberbeveiliging naar wat het cyberimmuniteit noemde, onder een nieuwe missie, Building a safer world, voor meer dan 400 miljoen gebruikers en 270.000 zakelijke klanten. Lab laten vallen is een kleine typografische ingreep met een grotere boodschap: een onderzoeksclub die zichzelf herdefinieert als wereldmerk dat op vertrouwen beoordeeld wil worden.

Lab laten vallen was hoog tijd, en het nieuwe woordmerk is strakker en veel leesbaarder. Maar het verhaal van technische precisie moet veel werk doen voor wat visueel een degelijke geometrische schreefloze letter is die van elk softwarebedrijf kan zijn. Het oude logo was druk, maar onmiskenbaar van hen.