VEONGekopieerd

VimpelCom, dat It's Nice That omschreef als het zevende telecombedrijf ter wereld, met zo'n 10 procent van de wereldbevolking als klant, maakte in februari 2017 op het Mobile World Congress bekend dat het VEON zou worden. De nieuwe naam kwam met een verschuiving in positionering van telecomoperator naar technologiebedrijf, en Moving Brands, het bureau achter het werk volgens It's Nice That, rebrandde alles van logo en identiteit tot de interface van website en app.

CEO Jean-Yves Charlier legde de redenering uit aan Mobile World Live. Er niet in slagen geld te verdienen aan netwerkgroei en worstelen met klantbetrokkenheid waren belangrijke factoren in het besluit, zei hij. Het bedrijf wilde laten zien dat zijn internetplatform de kern van de langetermijnstrategie was en geen aanhangsel, omdat goede connectiviteit alleen niet meer genoeg was. Het zou een telecombedrijf blijven, maar wilde een digitaal model naar de sector brengen, niet alleen een model van stenen en winkels.

De identiteit rust op een grote V. It's Nice That meldde dat de lettervorm een systeem van driehoekige vormen inspireerde dat over beelden ligt, opmaak structureert en doorloopt in interieurs, en dat de V meestal groot wordt gebruikt op eenvoudige opmaak om zelfvertrouwen uit te stralen. Omdat het één letter is, werkt hij in de vele culturen en schriften van de markten van de groep. De kleur is een fel mosterdgeel uit het gestreepte zwart-gele ontwerp van het vorige logo, en het lettertype is Hero New, gekozen om zijn helderheid. Moving Brands maakte ook een toolkit voor de regio's van het bedrijf.

Naam en identiteit zijn schoon, leesbaar en draagbaar, precies wat een multinationale holding in veel landen nodig heeft. Het geel van het oude logo houden is een verstandige brug. Maar de ambitie erachter, een telecomgroep die een consumenteninternetplatform wordt, was het moeilijke deel, en een sterke letter kan geen productstrategie alleen dragen. VEON klinkt als een techmerk. Het moest de technologie die mensen kiezen nog steeds bouwen. Als bedrijfsidentiteit is het solide. Als belofte legde het de lat hoog.