AsanaGekopieerd

Asana werd opgericht door Facebook-medeoprichter Dustin Moskovitz en Justin Rosenstein. In 2015 zei het bedrijf dat 140.000 bedrijven de software gebruikten, en het meest gehoorde verzoek van gebruikers was volgens de oprichters tegen TechCrunch beter design. Intern gaf het team toe dat het merk niet zei wie ze waren: een onderkast 'a' met drie stippen op een rij, die symboliseerden wat niemand precies wist, in een saai blauw en grijs dat het team het regenachtige-dag-thema noemde.

Het bedrijf werkte er ongeveer een jaar aan. Eerst legden mensen van product, marketing, design en engineering vier merkeigenschappen vast, daarna werd Moving Brands ingehuurd om een symbool voor samenwerking te vinden. Micah Daigle, toen brandmanager bij Asana, schreef later dat het eerste voorstel van de studio de winnaar was: de drie stippen dicht bij elkaar, het eenvoudigst denkbare symbool voor teamwork, te lezen als een pijl omhoog, een daarom-teken of een abstracte A. Sommige medewerkers vonden het te simpel, of vonden dat het leek op de richtlasers van de Predator. Na een maand alternatieven kwamen ze erop terug en voegden ze een gloed in het midden toe voor gedeelde energie. Rosenstein, eerst sceptisch, zei dat het op het beginscherm van zijn telefoon duidelijk de teamwork-app was.

De stippen gingen van koel groen naar warm koraalrood met een gloed, en in de A's van het woordmerk zitten drie gelijk verdeelde stippen verstopt. Er volgde een systeem, omschreven als helderheid onderbroken door energie: een schoon wit canvas met uitbarstingen van kleur, waaronder vieringen als taken af zijn.

Het werd op 30 september 2015 gelanceerd, samen met een vanaf de grond opnieuw opgebouwd product.

De post van Asana had de beste zin van de lancering. De drie stippen stonden vroeger geduldig in de rij bij de vleeswarentoonbank, nu werkten ze samen aan een gemeenschappelijk doel. Het proces begon met de vraag hoe Asana zou zijn als het een persoon was. Dat leverde vier merkeigenschappen op, afgestemd door mensen van product, marketing, design en engineering, een meetlat voor elk nieuw ontwerp en elke tekst. Ongeveer een jaar eerder, gaf het bedrijf toe, liet het merk gewoon niet zien wie het bedrijf was. Het grapje over de rij bij de toonbank legt het nieuwe merkteken beter uit dan welke symboliek ook.

Het is een van de beste kleine rebrands van het decennium: een minimale verandering met maximale betekenis. Drie stippen van een lijstje naar een groepje verplaatsen vertelt het verhaal van het product beter dan welk manifest ook.